Rewarded Video i mobilappar — vad det är, typer och funktionsprincip

Vad är Rewarded Video?

Rewarded Video är ett reklamformat där användaren gör ett medvetet val: att titta på en video i utbyte mot en värdefull belöning i appen. Till skillnad från Interstitial eller bannerreklam initierar användaren själv visningen genom att trycka på knappen “Ta emot belöning” eller välja motsvarande alternativ i gränssnittet.

Formatet har fått massiv spridning i mobilspel inom free-to-play-segmentet och blivit den främsta inkomstkällan för utvecklare. Enligt data från Newzoo (2025) kommer mer än 65% av intäkterna i de 100 främsta spelapparna från Rewarded Video. Nyckelfaktorn för formatets framgång är frivilligheten: användaren känner sig inte tvingad och uppfattar reklamen som en del av spelprocessen.

Videons längd är 15-30 sekunder, varefter belöningen tilldelas. Validering av tilldelningen sker på serversidan av reklamplattformen — detta utesluter möjligheten till bedrägeri från klientens sida.

Skillnad mellan Rewarded Video och Incentivized Installs

Det är viktigt att skilja på Rewarded Video och Incentivized Installs. I det första fallet får användaren en belöning i spelet för att titta på en video. I det andra — erbjuds användaren att installera en annan app i utbyte mot en belöning. Incentivized Installs kanske inte betraktas av organiska plattformar (Apple, Google) som verkliga installationer, medan Rewarded Video anses vara ett kvalitativt reklamformat.

Hur fungerar belöningsreklam?

Mekaniken i Rewarded Video bygger på en kedja: användaren väljer belöning → reklamvideon laddas → användaren tittar på videon → servern validerar tittandet → belöningen tilldelas. Varje steg kräver tillförlitlig bearbetning för att utesluta fel och bedrägeri.

Visningsmekanik för Rewarded Video

Användaren klickar på ett gränssnittselement (knappen “Dubbla belöning”, “Ta emot bonus”) som skickar en begäran till reklam-SDK:n. Om reklamannonsen är redo att visas — börjar videouppspelningen. Efter att tittandet slutförts skickar SDK:n en callback om belöningen som måste behandlas på appsidan. Det är viktigt att inte ge belöningen om användaren stängde videon före slutet — detta kontrolleras av parametern rewardGranted i callbacken.

Server-side verifiering (SSV)

För extra skydd mot bedrägeri används Server-Side Verification (SSV). SSV är en mekanism där servern på reklamplattformen skickar en HTTP-begäran till din server med bekräftelse på lyckat tittande. Först efter mottagande av en sådan bekräftelse tilldelar appen belöningen till användaren.

class RewardedVideoManager {
    private var rewardedAd: RewardedAd? = null

    fun loadRewardedAd() {
        val adRequest = AdRequest.Builder().build()
        RewardedAd.load(
            context,
            "ca-app-pub-3940256099942544/5224354917",
            adRequest,
            object : RewardedAdLoadCallback() {
                override fun onAdLoaded(ad: RewardedAd) {
                    rewardedAd = ad
                }
            }
        )
    }

    fun showRewardedVideo(activity: Activity) {
        rewardedAd?.show(activity) { rewardItem ->
            grantReward(rewardItem.amount, rewardItem.type)
        }
    }

    private fun grantReward(amount: Int, type: String) {
        addCurrency(amount)
    }
}

Typer av belöningar i Rewarded Video

Valet av belöning påverkar direkt konverteringen av Rewarded Video-tittande. Olika typer av appar använder olika belöningsmekanismer, anpassade till sin publik och intäktsmodell.

Valuta i spelet

Den mest populära belöningstypen — mynt, kristaller, ädelstenar och andra typer av premiumvaluta. Spelvaluta är universell: den behövs av alla användare, oavsett framstegsnivå. Standardbelöningen motsvarar 1-5 minuters farming i spelet — på så sätt väljer användaren mellan tid och att titta på reklam.

Extra liv och boostar

I appar med livssystemsmekanik (3 liv, regenerering enligt timer) ger Rewarded Video användaren extra försök. Extra liv — den starkaste motivationsfaktorn: en användare som vill fortsätta spelet kommer med stor sannolikhet att välja att titta på reklam istället för att vänta på regenerering. Denna belöningstyp är särskilt effektiv i hyper-casual och pusselspel.

Premiumåtkomst och acceleration

Användaren kan få tillfällig premiumåtkomst till appfunktioner: snabbare byggande, rabatter på köp, exklusivt innehåll. Tillfällig premium — en mekanik som introducerar användaren till appens betalda funktioner utan omedelbar betalning. Detta kan öka konverteringen till IAP-köp med 15-20%.

SDK för Rewarded Video

Reklamplattformar tillhandahåller specialiserade SDK:er för integration av Rewarded Video. Valet av plattform beror på apptyp, målregioner och krav på lägsta utbetalningströskel.

Google AdMob

Största reklamnätverket med stöd för Rewarded Video via Google Mobile Ads SDK. AdMob erbjuder både standardformatet och Rewarded Interstitial — en kombination av belöning med helskärmsvisning. Genomsnittligt eCPM — 12-18 amerikanska dollar i Tier-1-regioner. Stöder SSV (Server-Side Verification) via Google Verification SDK.

Unity Ads

Specialiserad plattform för spel, där Rewarded Video är det viktigaste formatet. Unity Ads tillhandahåller avancerad analys av Retention och LTV per reklamvisning. eCPM kan nå 25 amerikanska dollar för spelappar med högkvalitativ trafik. Viktig egenskap — inbyggt stöd för playable-annonser inom ramen för Rewarded Video.

AppLovin och ironSource

Båda plattformarna stöder Rewarded Video med in-app bidding. AppLovin MAX mediation gör det möjligt att kombinera AdMob, Unity Ads och egna källor från AppLovin, och automatiskt välja det bästa budet för varje visning. ironSource erbjuder liknande funktionalitet med fokus på spelappar och verktyg för A/B-testning.

import UnityAds

class RewardedVideoViewController: UIViewController {
    let adUnitId = "Rewarded_Video"

    func showRewardedAd() {
        UnityAds.show(self, adUnitId: adUnitId) { result in
            switch result {
            case .finished:
                self?.grantReward()
            case .skipped:
                print("Användaren hoppade över annonsen")
            case .failed:
                print("Annonsen kunde inte visas")
            }
        }
    }
}

Fördelar med Rewarded Video jämfört med andra format

Rewarded Video intar en speciell plats i ekosystemet för mobilreklam tack vare den unika kombinationen av hög lönsamhet och minimal negativ påverkan på användarupplevelsen. Jämförelse med andra format visar tydligt dess fördelar.

Högt eCPM och LTV

Rewarded Video visar ett eCPM som är 20-40% högre än Interstitial Ad och 5-8 gånger högre än bannerreklam. Anledningen — annonsörer betalar en premie för frivilligt tittande med hög sannolikhet att komma ihåg varumärket. LTV för användare som regelbundet tittar på Rewarded Video är 30% högre än genomsnittet för appen — dessa användare stannar längre i appen.

Frivillig karaktär av visning

Användaren bestämmer själv om hen vill titta på reklamen eller inte. Detta förändrar uppfattningen fundamentalt: istället för irritation känner användaren tacksamhet för möjligheten att få en belöning. Retention vid användning av Rewarded Video är 10-15% högre än i appar med Interstitial Ad. Enligt data från GameAnalytics (2025) visar appar med Rewarded Video en Retention Day 7 på 25-30%, medan genomsnittet för free-to-play-spel är 15-20%.

• eCPM — 5-8 gånger högre än bannerreklam och 30% högre än Interstitial Ad.
• Retention — användare som tittar på Rewarded Video har 40% högre Retention Day 7.
• User Experience — frivilligt tittande eliminerar negativ uppfattning av reklam.
• ARPDAU — Rewarded Video kan fördubbla intäkten från en användare utan att öka bortfallet.

Integration av Rewarded Video i appen

Steg-för-steg-integration av Rewarded Video inkluderar konfigurering av SDK, skapande av en ingångspunkt för användaren och hantering av belöningen. Korrekt implementering garanterar stabil visning och användarnas förtroende för belöningsmekaniken.

Initialisering av SDK och förladdning

Första steget — initialisering av reklam-SDK:n vid appstart och förladdning av Rewarded Video. Till skillnad från Interstitial Ad kräver Rewarded Video inte omedelbar beredskap — användaren väljer själv tidpunkten för tittande. Dock säkerställer förladdning vid start att annonsen är redo när användaren bestämmer sig för att titta på den.

Skapa en ingångspunkt

Knappen för att titta på Rewarded Video bör vara synlig, logisk och kontextuell. Placera den på platser där användaren naturligt vill få en belöning: skärm för slutförande av nivå, butik för föremål i spelet, förlustskärm. UX-regel: användaren bör förstå vilken belöning hen får innan hen börjar titta. Ange mängden och typen av belöning på knappen.

Hantering av belöning och validering

Efter lyckad visning av videon anropar SDK:n callbacken onRewarded eller onUserEarnedReward. Inuti denna callback måste belöningen tilldelas användaren. För kritiska belöningar (premiumvaluta) rekommenderas server-side validering — SSV-callbacken garanterar att belöningen endast ges för verkligt tittande, inte för emulering.

data class Reward(
    val type: String,
    val amount: Int
)

sealed class RewardResult {
    data class Granted(val reward: Reward) : RewardResult()
    object NotReady : RewardResult()
    object Skipped : RewardResult()
}

Metrics för Rewarded Video

För att utvärdera effektiviteten av Rewarded Video används en uppsättning specialiserade metrics som skiljer sig från standardreklamindikatorer. Den viktigaste skillnaden — fokus på engagemang och frivillighet, inte på påtvingad räckvidd.

Completion Rate (CR)

Andel användare som tittat på Rewarded Video till slutet. Genomsnittlig Completion Rate för ett väl integrerat format är 70-85%. Låg CR (under 50%) indikerar problem med kreativ: för lång video, ointressant innehåll eller felaktig målinriktning av annonsen från reklamnätverket.

Impressions per DAU

Genomsnittligt antal Rewarded Video-tittanden per aktiv användare per dag. Optimalt värde beror på apptyp: för hyper-casual-spel — 3-5 tittanden, för mid-core — 1-3, för icke-spelappar — 0.5-1. Om indikatorn är lägre — hittar användarna ingen motivation att titta; om högre — kan spelet bli en “reklamsimulator” istället för underhållning.

ARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User)

Den viktigaste affärsindikatorn för Rewarded Video. ARPDAU tar hänsyn till alla intäkter från reklam dividerat med antalet dagligt aktiva användare. Tillväxt i ARPDAU med bibehållen Retention indikerar effektiv intäktsgenerering. Målindikatorn för free-to-play-appar — 0.05-0.15 amerikanska dollar per användare per dag.