Rewarded Video en aplicaciones móviles — qué es, tipos y principio de funcionamiento

¿Qué es Rewarded Video?

Rewarded Video es un formato publicitario en el que el usuario elige conscientemente ver un video a cambio de una recompensa valiosa dentro de la aplicación. A diferencia de los Interstitial o banners, el usuario inicia la visualización por sí mismo, haciendo clic en un botón “Obtener recompensa” o seleccionando la opción correspondiente en la interfaz.

El formato se ha extendido masivamente en los juegos móviles free-to-play, convirtiéndose en la principal fuente de ingresos para los desarrolladores. Según Newzoo (2025), más del 65% de los ingresos de las 100 aplicaciones de juego más importantes provienen de Rewarded Video. El factor clave del éxito del formato es la voluntariedad: el usuario no se siente forzado y percibe la publicidad como parte del juego.

La duración del video es de 15 a 30 segundos, tras los cuales se acredita la recompensa. La validación de la recompensa se realiza en el servidor de la plataforma publicitaria, lo que elimina la posibilidad de fraude por parte del cliente.

Diferencia entre Rewarded Video e Incentivized Installs

Es importante distinguir Rewarded Video de Incentivized Installs. En el primer caso, el usuario recibe una recompensa dentro del juego por ver un video. En el segundo, se le ofrece instalar otra aplicación a cambio de una recompensa. Incentivized Installs pueden no ser contabilizados por las plataformas orgánicas (Apple, Google) como instalaciones genuinas, mientras que Rewarded Video se considera un formato publicitario de calidad.

¿Cómo funciona la publicidad con recompensa?

La mecánica de Rewarded Video se basa en una cadena: el usuario selecciona una recompensa → se carga el video publicitario → el usuario ve el video → el servidor valida la visualización → se acredita la recompensa. Cada etapa requiere un manejo fiable para evitar fallos y fraudes.

Mecánica de visualización de Rewarded Video

El usuario hace clic en un elemento de la interfaz (botón “Duplicar recompensa”, “Obtener bono”) que inicia una solicitud al SDK publicitario. Si el anuncio está listo para mostrarse, comienza la reproducción del video. Tras la visualización, el SDK envía un callback de recompensa que debe ser procesado por la aplicación. Es importante no otorgar la recompensa si el usuario cerró el video antes de finalizar; esto se controla con el parámetro rewardGranted en el callback.

Verificación del lado del servidor (SSV)

Para protección adicional contra el fraude, se utiliza Server-Side Verification (SSV). SSV es un mecanismo mediante el cual el servidor de la plataforma publicitaria envía una solicitud HTTP a su servidor confirmando la visualización exitosa. Solo después de recibir esta confirmación, la aplicación otorga la recompensa al usuario.

class RewardedVideoManager {
    private var rewardedAd: RewardedAd? = null

    fun loadRewardedAd() {
        val adRequest = AdRequest.Builder().build()
        RewardedAd.load(
            context,
            "ca-app-pub-3940256099942544/5224354917",
            adRequest,
            object : RewardedAdLoadCallback() {
                override fun onAdLoaded(ad: RewardedAd) {
                    rewardedAd = ad
                }
            }
        )
    }

    fun showRewardedVideo(activity: Activity) {
        rewardedAd?.show(activity) { rewardItem ->
            grantReward(rewardItem.amount, rewardItem.type)
        }
    }

    private fun grantReward(amount: Int, type: String) {
        addCurrency(amount)
    }
}

Tipos de recompensas en Rewarded Video

La elección de la recompensa afecta directamente la tasa de conversión de visualización de Rewarded Video. Diferentes tipos de aplicaciones utilizan diferentes mecánicas de recompensa adaptadas a su audiencia y modelo de monetización.

Moneda dentro del juego

El tipo de recompensa más popular: monedas, cristales, gemas y otros tipos de moneda premium. La moneda del juego es universal: todos los usuarios la necesitan, independientemente de su nivel de progreso. La recompensa estándar equivale a 1-5 minutos de farmeo en el juego, permitiendo al usuario elegir entre tiempo y ver un anuncio.

Vidas adicionales y potenciadores

En aplicaciones con mecánica de vidas (3 vidas, recuperación por tiempo), Rewarded Video ofrece al usuario intentos adicionales. Las vidas adicionales son un motivador muy potente: el usuario que quiere seguir jugando probablemente elegirá ver un anuncio en lugar de esperar la recuperación. Este tipo de recompensa es especialmente efectivo en juegos hyper-casual y puzzle.

Acceso premium y aceleración

El usuario puede obtener acceso premium temporal a funciones de la aplicación: aceleración de construcción, descuentos en compras, contenido exclusivo. Premium temporal es una mecánica que familiariza al usuario con las funciones de pago de la aplicación sin pago inmediato. Esto puede aumentar la conversión en compras IAP en un 15-20%.

SDK para Rewarded Video

Las plataformas publicitarias proporcionan SDK especializados para la integración de Rewarded Video. La elección de la plataforma depende del tipo de aplicación, las regiones objetivo y los requisitos de umbral mínimo de pago.

Google AdMob

La red publicitaria más grande con soporte para Rewarded Video a través del SDK de Google Mobile Ads. AdMob ofrece tanto el formato estándar como Rewarded Interstitial, una combinación de recompensa con visualización a pantalla completa. El eCPM promedio es de 12-18 dólares en regiones Tier-1. Admite SSV a través del SDK de verificación de Google.

Unity Ads

Una plataforma especializada para juegos donde Rewarded Video es el formato clave. Unity Ads ofrece análisis avanzados de Retención y LTV desglosados por visualizaciones de anuncios. El eCPM puede alcanzar los 25 dólares para aplicaciones de juegos con tráfico de alta calidad. Una característica importante es el soporte integrado para creativos jugables dentro de Rewarded Video.

AppLovin e ironSource

Ambas plataformas admiten Rewarded Video con in-app bidding. AppLovin MAX mediation permite combinar AdMob, Unity Ads y las fuentes propias de AppLovin, seleccionando automáticamente la mejor oferta para cada impresión. ironSource ofrece funcionalidad similar con enfoque en aplicaciones de juegos y herramientas de pruebas A/B.

import UnityAds

class RewardedVideoViewController: UIViewController {
    let adUnitId = "Rewarded_Video"

    func showRewardedAd() {
        UnityAds.show(self, adUnitId: adUnitId) { result in
            switch result {
            case .finished:
                self?.grantReward()
            case .skipped:
                print("El usuario omitió el anuncio")
            case .failed:
                print("El anuncio no se pudo mostrar")
            }
        }
    }
}

Ventajas de Rewarded Video frente a otros formatos

Rewarded Video ocupa un lugar único en el ecosistema de publicidad móvil gracias a su combinación de alta rentabilidad y mínimo impacto negativo en la experiencia del usuario. La comparación con otros formatos demuestra claramente sus ventajas.

Alto eCPM y LTV

Rewarded Video logra un eCPM 20-40% más alto que Interstitial Ad y 5-8 veces más alto que la publicidad con banners. La razón es que los anunciantes pagan una prima por las visualizaciones voluntarias con alta probabilidad de recordación de marca. El LTV de los usuarios que ven Rewarded Video regularmente es un 30% más alto que el promedio de la aplicación; estos usuarios permanecen más tiempo en la aplicación.

Carácter voluntario de la visualización

El usuario decide por sí mismo si ver el anuncio o no. Esto cambia fundamentalmente la percepción: en lugar de irritación, el usuario siente gratitud por la oportunidad de obtener una recompensa. La retención en aplicaciones que usan Rewarded Video es 10-15% más alta que en aplicaciones con Interstitial Ad. Según GameAnalytics (2025), las aplicaciones con Rewarded Video muestran una Retención en el Día 7 del 25-30%, mientras que el promedio en juegos free-to-play es del 15-20%.

• eCPM — 5-8 veces más alto que los banners y un 30% más alto que Interstitial Ad.
• Retención — los usuarios que ven Rewarded Video tienen una Retención en el Día 7 un 40% más alta.
• Experiencia de usuario — la visualización voluntaria elimina la percepción negativa de la publicidad.
• ARPDAU — Rewarded Video puede duplicar los ingresos por usuario sin aumentar la deserción.

Integración de Rewarded Video en la aplicación

La integración paso a paso de Rewarded Video incluye la configuración del SDK, la creación de puntos de entrada para el usuario y el manejo de recompensas. Una implementación correcta garantiza una visualización estable y la confianza del usuario en la mecánica de recompensa.

Inicialización del SDK y precarga

El primer paso es inicializar el SDK publicitario al iniciar la aplicación y precargar Rewarded Video. A diferencia de Interstitial Ad, Rewarded Video no necesita estar listo de inmediato; el usuario elige el momento de visualización. Sin embargo, la precarga al inicio garantiza que el anuncio esté listo cuando el usuario decida verlo.

Creación de puntos de entrada

El botón de Rewarded Video debe ser visible, lógico y contextual. Colóquelo en lugares donde el usuario desee naturalmente obtener una recompensa: pantalla de finalización de nivel, tienda de objetos del juego, pantalla de derrota. Regla de UX: el usuario debe entender qué recompensa recibirá antes de comenzar a ver. Indique la cantidad y el tipo de recompensa en el botón.

Manejo de recompensas y validación

Después de la visualización exitosa del video, el SDK llama al callback onRewarded o onUserEarnedReward. Dentro de este callback, se debe otorgar la recompensa al usuario. Para recompensas críticas (moneda premium), se recomienda la validación del lado del servidor: el callback SSV garantiza que la recompensa se otorgue solo por visualizaciones reales, no por emulación.

data class Reward(
    val type: String,
    val amount: Int
)

sealed class RewardResult {
    data class Granted(val reward: Reward) : RewardResult()
    object NotReady : RewardResult()
    object Skipped : RewardResult()
}

Métricas de Rewarded Video

Para evaluar la efectividad de Rewarded Video se utiliza un conjunto de métricas especializadas que difieren de los indicadores publicitarios estándar. La diferencia clave es el enfoque en el engagement y la voluntariedad, no en el alcance forzado.

Tasa de Finalización (CR)

El porcentaje de usuarios que ven Rewarded Video hasta el final. La tasa de finalización promedio para un formato bien integrado es del 70-85%. Un CR bajo (por debajo del 50%) indica problemas con el creativo: video demasiado largo, contenido poco interesante o segmentación incorrecta de la red publicitaria.

Impresiones por DAU

El número promedio de visualizaciones de Rewarded Video por usuario activo diario. El valor óptimo depende del tipo de aplicación: para juegos hyper-casual, 3-5 visualizaciones; para mid-core, 1-3; para aplicaciones no lúdicas, 0.5-1. Si es demasiado bajo, los usuarios no encuentran motivación para ver; si es demasiado alto, el juego puede convertirse en un “simulador de anuncios” en lugar de entretenimiento.

ARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User)

El principal indicador de negocio para Rewarded Video. ARPDAU considera todos los ingresos publicitarios divididos por el número de usuarios activos diarios. El crecimiento del ARPDAU mientras se mantiene la retención indica una monetización efectiva. El objetivo para aplicaciones free-to-play es de 0.05 a 0.15 dólares por usuario al día.