IronSource — что это, платформа для монетизации и SDK

Что такое IronSource?

IronSource — израильская платформа монетизации, основанная в 2010 году Томером Бар-Зивом, с 2022 года являющаяся частью Unity Technologies. Приобретение Unity обошлось в 4,4 миллиарда долларов и объединило движок Unity с рекламной инфраструктурой IronSource. Платформа обслуживает более 90% топ-100 игр в магазинах приложений.

Экосистема IronSource включает SDK для разработчиков, медиатор LevelPlay, платформу управления пользователями (UA) и аналитику ROAS. После интеграции с Unity разработчики получили единую панель управления для создания, монетизации и продвижения своих игр без переключения между сервисами.

По данным Unity IR Report 2025, издатели, использующие IronSource, показывают на 35% лучший retention в течение 7 дней после установки по сравнению с приложениями без оптимизации монетизации.

После сделки с Unity IronSource получила доступ к более чем 2 миллионам разработчиков Unity по всему миру. Интеграция монетизации непосредственно в игровой движок устраняет необходимость переключаться между панелями: настройка рекламных форматов, медиации и аналитики доступна прямо в Unity Editor без написания дополнительного кода. Это снижает порог входа для инди-разработчиков и небольших студий, которые хотят начать зарабатывать на своих проектах без привлечения специалистов по рекламным технологиям.

Как работает монетизация IronSource

Монетизация через IronSource строится на двух параллельных механизмах: прямые показы через рекламную сеть IronSource и медиация через LevelPlay. Разработчик интегрирует единый SDK, который автоматически маршрутизирует каждый запрос показа либо в сеть IronSource, либо в подключённые сторонние сети через аукцион.

In-app bidding в IronSource

In-app bidding доступен в LevelPlay наравне с традиционным waterfall. Формат аукциона выбирается на уровне ad unit — для каждого рекламного места можно настроить свою стратегию. IronSource поддерживает bidding от Google, Meta, TikTok, AppLovin и Vungle, покрывая основные источники спроса.

Unity Integration

Главное преимущество IronSource после сделки с Unity — полная интеграция в Unity Editor. Разработчики могут настраивать монетизацию прямо в IDE без переключения в веб-панель. SDK для C# обёрнут в Unity-адаптер и поддерживает все функции нативного SDK без написания платформо-специфичного кода.

Процесс показа рекламы через IronSource начинается с загрузки креатива в фоновом режиме. SDK IronSource предзагружает видео-файлы и статичные креативы при старте приложения, что обеспечивает мгновенный показ по запросу разработчика. Каждый запрос проходит через LevelPlay, который определяет, какая сеть будет показывать рекламу: IronSource Network или одна из подключённых партнёрских сетей через waterfall или in-app bidding. SDK также обрабатывает ошибки загрузки и автоматически переключается на резервные источники, если основная сеть не ответила в течение заданного таймаута.

// Инициализация IronSource SDK в Android
class GameActivity : AppCompatActivity() {
    override fun onCreate(savedInstanceState: Bundle?) {
        super.onCreate(savedInstanceState)
        setContentView(R.layout.activity_game)

        // Инициализация с AppKey из панели IronSource
        IronSource.init(this, "YOUR_APP_KEY")
    }

    // Загрузка rewarded video
    private fun loadRewardedVideo() {
        IronSource.setRewardedVideoListener(object : RewardedVideoListener {
            override fun onVideoAvailable() {
                println("Video reward available")
            }
            override fun onVideoEnd() {
                println("Video completed, grant reward")
            }
        })
        IronSource.loadRewardedVideo()
    }
}

Форматы рекламы IronSource

IronSource SDK предлагает четыре стандартных формата, оптимизированных для игровых и неигровых приложений. Каждый формат имеет гибкие настройки поведения: частота показов, таймауты, анимации и кастомные плейсхолдеры.

Rewarded video

Rewarded video — флагманский формат IronSource, приносящий до 70% дохода платформы. Разработчик настраивает награду (монеты, жизни, бусты), а алгоритмы IronSource оптимизируют частоту и момент показа для максимальной конверсии просмотра в доход.

Interstitial

Interstitial показывается в паузах между уровнями или игровыми сессиями. IronSource рекомендует не превышать 10 interstitial-показов в день на одного пользователя, чтобы избежать негативного опыта и оттока аудитории.

Баннеры

Баннеры в IronSource поддерживают адаптивные размеры и могут быть закреплены в верхней или нижней части экрана. Для игр на Unity баннеры рекомендуется размещать вне игрового поля, чтобы не перекрывать геймплей и не снижать retention. Баннеры автоматически обновляются каждые 30 секунд, и разработчик может настроить частоту обновления и прозрачность фона через панель LevelPlay для гармоничного встраивания в интерфейс приложения.

Offerwall

Offerwall — уникальный формат IronSource, представляющий собой ленту заданий со списком действий (установка приложений, подписка на сервисы, прохождение опросов). Пользователь выбирает задание, выполняет его и получает виртуальную валюту. Offerwall особенно эффективен для hyper-casual игр с короткими сессиями.

Для каждого формата IronSource предоставляет широкие возможности кастомизации: цвета, шрифты, позиции кнопок, анимации появления и скрытия. Разработчик может настроить поведение форматов для разных экранов приложения независимо: например, показывать interstitial только на экране завершения уровня, rewarded video — только из магазина, а баннеры — только в меню. Такая сегментация позволяет максимизировать доход без ухудшения пользовательского опыта. IronSource также поддерживает кастомные коллбэки для начисления наград и отслеживания событий в собственной аналитике разработчика.

Интеграция SDK IronSource в проект

Интеграция IronSource SDK начинается с регистрации приложения в панели Unity Ads / IronSource и получения уникального AppKey. SDK распространяется через Maven Central и Unity Package Manager.

// build.gradle (app)
dependencies {
    implementation("com.unity3d.ads-mediation:unity-ads:4.12.0")
    implementation("com.ironsource.sdk:ironsource:8.5.0")
}

// AndroidManifest.xml — обязательно указать AppKey
// <meta-data
//     android:name="ironsource_app_key"
//     android:value="YOUR_APP_KEY" />

// Показ rewarded video с кастомной наградой
fun showReward(context: Context, rewardAmount: Int) {
    if (IronSource.isRewardedVideoAvailable()) {
        IronSource.showRewardedVideo()
        println("Reward will be $rewardAmount coins")
    }
}

После интеграции SDK автоматически собирает аналитику по показам, доходам и поведению пользователей. Дашборд IronSource показывает ARPDAU, eCPM по форматам и сетям, retention-кривые и ROAS по рекламным кампаниям для принятия обоснованных решений по монетизации.

IronSource также предоставляет инструменты для привлечения пользователей (UA) через собственную рекламную сеть. Разработчик может запускать рекламные кампании на установку прямо из той же панели, в которой видит доходы от монетизации. Единая панель для UA и монетизации позволяет оптимизировать бюджет на привлечение в реальном времени: если пользователи из определённого канала показывают низкий LTV, IronSource автоматически снижает ставки для этого канала и перераспределяет бюджет на более доходные источники. Такая полная интеграция аналитики делает IronSource привлекательным для студий с ограниченным маркетинговым бюджетом, где каждый доллар на привлечение должен приносить максимальный возврат.

LevelPlay: медиация и in-app bidding

LevelPlay — решение IronSource для медиации рекламы, которое объединяет более 30 рекламных сетей. LevelPlay поддерживает как waterfall, так и in-app bidding, позволяя разработчику выбрать стратегию для каждого ad unit individually. Система автоматически тестирует новые конфигурации и предлагает оптимальные настройки на основе машинного обучения.

Ключевое отличие LevelPlay от конкурентов — встроенная A/B-тестировка конфигураций. Разработчик может запустить эксперимент: 50% пользователей видят waterfall, 50% — in-app bidding. Через 7 дней LevelPlay покажет, какая стратегия приносит больше дохода, и автоматически применит победителя без ручного деплоя.

По данным бенчмарков GameRefinery 2025, приложения на LevelPlay с in-app bidding показывают eCPM на 22% выше, чем приложения с чистым waterfall, при этом retention остаётся на том же уровне за счёт интеллектуального ограничения частоты показов.

LevelPlay также предоставляет инструменты для автоматической оптимизации: система анализирует эффективность каждой сети и ad unit и предлагает оптимальную конфигурацию медиации. Если какая-то сеть показывает снижение eCPM, LevelPlay автоматически уменьшает её долю в waterfall или исключает из аукциона. Все изменения логируются в панели аудита, что позволяет разработчику отслеживать каждое изменение настроек монетизации. Дополнительно LevelPlay поддерживает кастомные макросы в URL-запросах и постбэки, позволяя передавать дополнительные параметры пользователя рекламным сетям для улучшения таргетинга и повышения ставок. Это особенно полезно для сложных конфигураций с динамическими ценами (dynamic pricing) и сегментацией пользователей по когортам.