IronSource — o que é, plataforma de monetização e SDK

O que é IronSource?

IronSource é uma plataforma de monetização israelense fundada em 2010 por Tomer Bar-Ziv, e desde 2022 faz parte da Unity Technologies. A aquisição pela Unity custou US$ 4,4 bilhões e uniu o motor Unity com a infraestrutura de anúncios do IronSource. A plataforma atende mais de 90% dos 100 melhores jogos nas lojas de aplicativos.

O ecossistema IronSource inclui um SDK para desenvolvedores, o mediador LevelPlay, uma plataforma de gestão de aquisição de usuários (UA) e análises ROAS. Após a integração com a Unity, os desenvolvedores obtiveram um painel unificado para criar, monetizar e promover seus jogos sem alternar entre serviços.

De acordo com o Unity IR Report 2025, os editores que usam IronSource mostram uma retenção 35% melhor dentro de 7 dias após a instalação em comparação com aplicativos sem otimização de monetização.

Após o acordo com a Unity, a IronSource obteve acesso a mais de 2 milhões de desenvolvedores Unity em todo o mundo. A integração da monetização diretamente no motor do jogo elimina a necessidade de alternar entre painéis: a configuração de formatos de anúncios, mediação e análises está disponível diretamente no Unity Editor sem escrever código adicional. Isso reduz a barreira de entrada para desenvolvedores independentes e pequenos estúdios que desejam começar a ganhar dinheiro com seus projetos sem contratar especialistas em tecnologia de anúncios.

Como funciona a monetização do IronSource

A monetização através do IronSource é construída sobre dois mecanismos paralelos: impressões diretas através da rede de anúncios IronSource e mediação através do LevelPlay. O desenvolvedor integra um único SDK que roteia automaticamente cada solicitação de impressão para a rede IronSource ou para redes terceiras conectadas via leilão.

In-app bidding no IronSource

In-app bidding está disponível no LevelPlay juntamente com o waterfall tradicional. O formato de leilão é selecionado no nível da unidade de anúncio — cada posicionamento de anúncio pode ter sua própria estratégia. O IronSource suporta bidding do Google, Meta, TikTok, AppLovin e Vungle, cobrindo as principais fontes de demanda.

Integração com Unity

A principal vantagem do IronSource após o acordo com a Unity é a integração total no Unity Editor. Os desenvolvedores podem configurar a monetização diretamente no IDE sem alternar para um painel web. O SDK para C# é encapsulado em um adaptador Unity e suporta todos os recursos do SDK nativo sem escrever código específico da plataforma.

O processo de exibição de anúncios através do IronSource começa com o carregamento de criativos em segundo plano. O SDK do IronSource pré-carrega arquivos de vídeo e criativos estáticos na inicialização do aplicativo, garantindo exibição instantânea quando solicitado pelo desenvolvedor. Cada solicitação passa pelo LevelPlay, que determina qual rede exibirá o anúncio: IronSource Network ou uma das redes parceiras conectadas via waterfall ou in-app bidding. O SDK também lida com erros de carregamento e alterna automaticamente para fontes de backup se a rede principal não responder dentro de um tempo limite especificado.

// Inicializando o SDK do IronSource no Android
class GameActivity : AppCompatActivity() {
    override fun onCreate(savedInstanceState: Bundle?) {
        super.onCreate(savedInstanceState)
        setContentView(R.layout.activity_game)

        // Inicialização com AppKey do painel IronSource
        IronSource.init(this, "YOUR_APP_KEY")
    }

    // Carregando rewarded video
    private fun loadRewardedVideo() {
        IronSource.setRewardedVideoListener(object : RewardedVideoListener {
            override fun onVideoAvailable() {
                println("Video reward available")
            }
            override fun onVideoEnd() {
                println("Video completed, grant reward")
            }
        })
        IronSource.loadRewardedVideo()
    }
}

Formatos de anúncios do IronSource

IronSource SDK oferece quatro formatos padrão otimizados para aplicativos de jogos e não jogos. Cada formato possui configurações de comportamento flexíveis: limite de frequência, timeouts, animações e placeholders personalizados.

Rewarded video

Rewarded video é o formato principal do IronSource, gerando até 70% da receita da plataforma. O desenvolvedor configura a recompensa (moedas, vidas, boosts) e os algoritmos do IronSource otimizam a frequência e o momento da exibição para máxima conversão de visualização em receita.

Interstitial

Anúncios Interstitial são exibidos durante pausas entre níveis ou sessões de jogo. O IronSource recomenda não exceder 10 impressões intersticiais por dia por usuário para evitar experiência negativa e perda de audiência.

Banners

Os banners no IronSource suportam tamanhos adaptáveis e podem ser fixados na parte superior ou inferior da tela. Para jogos Unity, recomenda-se colocar os banners fora da área de jogo para não cobrir o jogo e reduzir a retenção. Os banners são atualizados automaticamente a cada 30 segundos, e o desenvolvedor pode configurar a taxa de atualização e a transparência do fundo através do painel LevelPlay para integração perfeita na interface do aplicativo.

Offerwall

Offerwall é um formato único do IronSource, apresentando um feed de tarefas com uma lista de ações (instalar aplicativos, inscrever-se em serviços, completar pesquisas). O usuário seleciona uma tarefa, a completa e recebe moeda virtual. Offerwall é especialmente eficaz para jogos hyper-casual com sessões curtas.

Para cada formato, o IronSource oferece amplas opções de personalização: cores, fontes, posições de botões, animações de entrada e saída. O desenvolvedor pode configurar o comportamento do formato para diferentes telas do aplicativo de forma independente: por exemplo, exibir intersticiais apenas na tela de conclusão de nível, rewarded video apenas na loja e banners apenas no menu. Essa segmentação permite maximizar a receita sem degradar a experiência do usuário. O IronSource também suporta callbacks personalizados para distribuição de recompensas e rastreamento de eventos na própria análise do desenvolvedor.

Integração do SDK do IronSource no projeto

A integração do SDK do IronSource começa registrando o aplicativo no painel Unity Ads / IronSource e obtendo um AppKey único. O SDK é distribuído através do Maven Central e Unity Package Manager.

// build.gradle (app)
dependencies {
    implementation("com.unity3d.ads-mediation:unity-ads:4.12.0")
    implementation("com.ironsource.sdk:ironsource:8.5.0")
}

// AndroidManifest.xml — deve especificar AppKey
// <meta-data
//     android:name="ironsource_app_key"
//     android:value="YOUR_APP_KEY" />

// Exibindo rewarded video com recompensa personalizada
fun showReward(context: Context, rewardAmount: Int) {
    if (IronSource.isRewardedVideoAvailable()) {
        IronSource.showRewardedVideo()
        println("Reward will be $rewardAmount coins")
    }
}

Após a integração do SDK, ele coleta automaticamente análises sobre impressões, receita e comportamento do usuário. O painel do IronSource mostra ARPDAU, eCPM por formato e rede, curvas de retenção e ROAS por campanhas de anúncios para decisões informadas de monetização.

O IronSource também fornece ferramentas de aquisição de usuários (UA) através de sua própria rede de anúncios. Os desenvolvedores podem executar campanhas de instalação diretamente do mesmo painel onde veem a receita de monetização. Um painel unificado para UA e monetização permite otimizar o orçamento de aquisição em tempo real: se usuários de um determinado canal mostram baixo LTV, o IronSource reduz automaticamente os lances para esse canal e realoca o orçamento para fontes mais rentáveis. Essa integração completa de análises torna o IronSource atraente para estúdios com orçamentos de marketing limitados, onde cada dólar gasto em aquisição deve gerar o máximo retorno.

LevelPlay: mediação e in-app bidding

LevelPlay é a solução de mediação de anúncios do IronSource que reúne mais de 30 redes de anúncios. O LevelPlay suporta tanto waterfall quanto in-app bidding, permitindo ao desenvolvedor escolher uma estratégia para cada unidade de anúncio individualmente. O sistema testa automaticamente novas configurações e sugere configurações ideais com base em aprendizado de máquina.

A principal diferença do LevelPlay em relação aos concorrentes são os testes A/B integrados de configurações. O desenvolvedor pode executar um experimento: 50% dos usuários veem waterfall, 50% veem in-app bidding. Após 7 dias, o LevelPlay mostrará qual estratégia gera mais receita e aplicará automaticamente a vencedora sem implantação manual.

De acordo com benchmarks da GameRefinery 2025, aplicativos no LevelPlay com in-app bidding mostram eCPM 22% maior em comparação com aplicativos com waterfall puro, enquanto a retenção permanece no mesmo nível graças ao limite inteligente de frequência.

O LevelPlay também fornece ferramentas para otimização automática: o sistema analisa a eficácia de cada rede e unidade de anúncio e sugere a configuração de mediação ideal. Se uma rede mostra declínio no eCPM, o LevelPlay reduz automaticamente sua participação no waterfall ou a remove do leilão. Todas as alterações são registradas no painel de auditoria, permitindo ao desenvolvedor rastrear cada mudança nas configurações de monetização. Além disso, o LevelPlay suporta macros personalizadas em requisições URL e postbacks, permitindo passar parâmetros adicionais do usuário para redes de anúncios para melhor segmentação e lances mais altos. Isso é especialmente útil para configurações complexas com preços dinâmicos e segmentação de usuários por coortes.