Branch.io: co to je, jak funguje a používá se ve vývoji

Co je Branch.io?

Branch.io je platforma, která kombinuje deep linking, atribuci mobilních instalací a marketingovou analytiku v jediném řešení. Umožňuje vývojářům a marketérům vytvářet chytré odkazy, které směrují uživatele do aplikace nebo na webovou stránku v závislosti na platformě, stavu instalace a dalších parametrech. Kromě toho Branch automaticky spojuje každou instalaci se zdrojem přechodu.

Platforma byla založena v roce 2014 a je jedním z lídrů trhu mobile measurement (MMP) vedle AppsFlyer a Adjust. Hlavní výhodou Branch je plná integrace deep linkingu a atribuce v jednom SDK, což odstraňuje potřebu používat samostatná řešení pro odkazy a analytiku.

Rozdíl oproti Firebase Dynamic Links

Firebase Dynamic Links je bezplatná služba se základní funkcionalitou, zatímco Branch.io je komerční platforma s pokročilou atribucí podporující více než 50 integrací s reklamními sítěmi. Branch poskytuje end-to-end analytiku pro každou interakci uživatele, včetně atribuce podle modelů last-click, first-click a multi-touch.

Klíčové funkce Branch.io

Branch.io poskytuje širokou sadu nástrojů pro práci s mobilními odkazy. Hlavní možnosti zahrnují vytváření Deepview — náhled obsahu aplikace ve webovém prohlížeči před instalací, automatické generování Universal Links pro iOS a App Links pro Android, stejně jako podporu doporučovacích programů s odměnami.

Platforma také podporuje Journeys — vizuální konstruktor trychtýřů zapojení, který zobrazuje uživateli banner s návrhem na instalaci aplikace při návštěvě mobilního webu. Journeys se konfigurují bez programování přes webové rozhraní Branch a podporují A/B testování kreativ.

Hlavní možnosti platformy

Jak funguje atribuce v Branch.io

Atribuce instalací v Branch funguje na základě propojení identifikátoru přechodu (click ID) s identifikátorem zařízení při prvním spuštění aplikace. Když uživatel klikne na Branch odkaz, systém vygeneruje jedinečný identifikátor a uloží jej do prohlížeče nebo systémové schránky. Po instalaci a prvním spuštění SDK Branch přečte tento identifikátor a propojí instalaci se zdrojem přechodu.

Branch podporuje atribuci podle různých modelů. Last-click atribuce určuje poslední zdroj přechodu před instalací jako příčinu. Multi-touch atribuce rozděluje hodnotu instalace mezi všechny interakce uživatele podle stanovených vah. Platforma také podporuje view-through atribuci pro zobrazení reklam bez kliknutí.

Integrace s reklamními sítěmi

Branch se integruje s více než 50 reklamními platformami, včetně Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads a Snapchat. Každá integrace využívá nativní mechanismy atribuce reklamní sítě pro maximální přesnost. Nastavení probíhá přes Branch Dashboard bez nutnosti měnit kód aplikace po prvotní integraci SDK.

Nastavení Branch.io v iOS

Integrace Branch SDK v iOS aplikaci začíná instalací balíčku přes CocoaPods, SPM nebo Carthage. Po instalaci je třeba inicializovat SDK s klíčem aplikace z Branch Dashboard v metodě didFinishLaunchingWithOptions AppDelegate. SDK automaticky registruje Universal Links pro doménu Branch.

Pro správnou funkci deep linku je třeba nakonfigurovat Associated Domains v Xcode Capabilities se záznamem applinks:bnc.lt. Branch také podporuje URL Scheme jako fallback pro případ, že Universal Links nefungují v konkrétní verzi iOS. Zpracování všech příchozích odkazů probíhá automaticky přes SDK bez nutnosti psát vlastní handler.

Integrace přes SDK

Příklad inicializace Branch SDK v AppDelegate ve Swift. SDK spouští relaci při startu aplikace a automaticky zpracovává všechny deep linky.

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

Metoda initSession spouští Branch relaci a automaticky kontroluje přítomnost příchozího deep linku. Výsledek je zpracován přes delegáta BranchDelegate nebo completion handler. Branch SDK samostatně určuje, zda byl odkaz otevřen z cold startu nebo z již spuštěné aplikace.

Nastavení Branch.io v Androidu

V Androidu začíná integrace Branch přidáním závislosti v build.gradle a uvedením klíče aplikace v AndroidManifest.xml. Branch používá Intent Filter pro příjem deep linku, který se automaticky přidává přes Gradle plugin při kompilaci. SDK také registruje BroadcastReceiver pro příjem doporučovacích dat po instalaci a podporuje automatické zpracování Install Referrer API pro přesnou atribuci zdroje.

Pro správnou atribuci instalací z Google Play Branch používá Install Referrer API, které poskytuje informace o zdroji instalace, i když uživatel neklikl na odkaz. Na zařízeních bez Google Play Services se používá doporučovací BroadcastReceiver.

Konfigurace v Androidu

Příklad inicializace Branch SDK v MainActivity v Kotlin se zpracováním příchozích dat z deep linku.

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

Completion handler v metodě initSession vrací JSONObject s parametry deep linku a chybou. Parametr $deeplink_path obsahuje cílovou cestu, ostatní parametry jsou předávány v libovolném formátu nastaveném při vytváření odkazu v Branch Dashboard. Zpracování probíhá v onStart pro správnou funkci při restartu Activity a při přechodu z jiné aplikace.

Sledování a analytika v Branch.io

Branch Dashboard poskytuje vizuální reporty všech klíčových metrik: počet kliknutí na odkazy, instalace, konverze, příjmy a retence. Data jsou dostupná v reálném čase s možností exportu do CSV a integrace s externími analytickými systémy přes API.

Platforma podporuje konfiguraci Events — vlastních událostí, které aplikace odesílá Branch přes SDK. Každá událost může obsahovat libovolná metadata: cenu nákupu, kategorii produktu, úroveň uživatele. Branch automaticky spojuje události se zdrojem instalace, což umožňuje vyhodnocení ROI každého marketingového kanálu.

Dashboard a reporty

Branch Dashboard obsahuje několik přednastavených reportů — Summary, Sources, Cohorts a Funnels. Summary zobrazuje celkový přehled instalací a přechodů, Sources detailně rozvádí podle kanálů, Cohorts sleduje retenci uživatelů po dnech a Funnels vytváří konverzní trychtýře podle zadaných událostí. Všechny reporty podporují filtrování podle data, platformy, země a reklamní kampaně.

Pro podrobnější analýzu Branch poskytuje Export API, který umožňuje exportovat surová data o přechodech a instalacích do vlastních analytických systémů. API podporuje filtrování podle časového rozsahu, typu události a zdroje. Export je dostupný ve formátech CSV a JSON s možností automatického exportu podle plánu přes webhook.

Segment Builder v Branch Dashboard umožňuje vytvářet dynamické segmenty uživatelů na základě libovolné sady událostí a atributů. Lze například vytvořit segment uživatelů, kteří nainstalovali aplikaci z konkrétní reklamní kampaně a provedli nákup do 7 dnů. Segmenty se aktualizují v reálném čase a jsou k dispozici pro export nebo integraci přes API. Branch také podporuje anonymized aggregated exports — anonymizované souhrnné údaje podle segmentů pro odesílání reklamním sítím a optimalizaci cílení.