Branch.io: यह क्या है, कैसे काम करता है और डेवलपमेंट में उपयोग होता है

Branch.io क्या है?

Branch.io एक प्लेटफ़ॉर्म है जो डीप लिंकिंग, मोबाइल इंस्टॉल एट्रिब्यूशन और मार्केटिंग एनालिटिक्स को एक ही समाधान में जोड़ता है। यह डेवलपर्स और मार्केटर्स को स्मार्ट लिंक बनाने की अनुमति देता है जो प्लेटफ़ॉर्म, इंस्टॉल स्थिति और अन्य मापदंडों के आधार पर उपयोगकर्ता को ऐप या वेब पेज पर निर्देशित करते हैं। इसके अलावा, Branch स्वचालित रूप से प्रत्येक इंस्टॉल को उसके मूल स्रोत से जोड़ता है।

प्लेटफ़ॉर्म की स्थापना 2014 में हुई थी और यह AppsFlyer और Adjust के साथ मोबाइल मापन (MMP) बाज़ार में अग्रणी में से एक है। Branch का मुख्य लाभ एक SDK में डीप लिंकिंग और एट्रिब्यूशन का पूर्ण एकीकरण है, जो लिंक और एनालिटिक्स के लिए अलग-अलग समाधानों का उपयोग करने की आवश्यकता को समाप्त करता है।

Firebase Dynamic Links से अंतर

Firebase Dynamic Links बुनियादी कार्यक्षमता वाली एक मुफ़्त सेवा है, जबकि Branch.io एक वाणिज्यिक प्लेटफ़ॉर्म है जिसमें उन्नत एट्रिब्यूशन है जो 50 से अधिक विज्ञापन नेटवर्कों के साथ एकीकरण का समर्थन करता है। Branch लास्ट-क्लिक, फ़र्स्ट-क्लिक और मल्टी-टच एट्रिब्यूशन मॉडल सहित प्रत्येक उपयोगकर्ता टचपॉइंट पर एंड-टू-एंड एनालिटिक्स प्रदान करता है।

Branch.io की मुख्य विशेषताएँ

Branch.io मोबाइल लिंक के साथ काम करने के लिए उपकरणों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है। मुख्य क्षमताओं में Deepview — इंस्टॉलेशन से पहले वेब ब्राउज़र में ऐप सामग्री का पूर्वावलोकन, iOS के लिए Universal Links और Android के लिए App Links का स्वचालित जनरेशन, और पुरस्कारों के साथ रेफ़रल प्रोग्राम का समर्थन शामिल है।

प्लेटफ़ॉर्म Journeys का भी समर्थन करता है — एक विज़ुअल एंगेजमेंट फ़नल बिल्डर जो मोबाइल साइट पर जाने पर उपयोगकर्ता को ऐप इंस्टॉल करने के लिए आमंत्रित करने वाला बैनर दिखाता है। Journeys को Branch वेब इंटरफ़ेस के माध्यम से बिना कोडिंग के कॉन्फ़िगर किया जा सकता है और यह क्रिएटिव के A/B परीक्षण का समर्थन करता है।

प्लेटफ़ॉर्म की मुख्य क्षमताएँ

Branch.io में एट्रिब्यूशन कैसे काम करता है

Branch में इंस्टॉल एट्रिब्यूशन पहले ऐप लॉन्च पर क्लिक आइडेंटिफ़ायर (क्लिक ID) को डिवाइस आइडेंटिफ़ायर से जोड़कर काम करता है। जब उपयोगकर्ता Branch लिंक पर क्लिक करता है, तो सिस्टम एक अद्वितीय आइडेंटिफ़ायर जनरेट करता है और इसे ब्राउज़र या सिस्टम क्लिपबोर्ड में संग्रहीत करता है। इंस्टॉलेशन और पहले लॉन्च के बाद, Branch SDK इस आइडेंटिफ़ायर को पढ़ता है और इंस्टॉल को क्लिक स्रोत से जोड़ता है।

Branch विभिन्न मॉडलों के अनुसार एट्रिब्यूशन का समर्थन करता है। लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन इंस्टॉल से पहले अंतिम क्लिक स्रोत को कारण के रूप में निर्धारित करता है। मल्टी-टच एट्रिब्यूशन निर्दिष्ट भार के अनुसार सभी उपयोगकर्ता टचपॉइंट के बीच इंस्टॉल मूल्य वितरित करता है। प्लेटफ़ॉर्म बिना क्लिक के विज्ञापन इंप्रेशन के लिए व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन का भी समर्थन करता है।

विज्ञापन नेटवर्क के साथ एकीकरण

Branch 50 से अधिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के साथ एकीकृत होता है, जिनमें Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads और Snapchat शामिल हैं। प्रत्येक एकीकरण अधिकतम सटीकता के लिए विज्ञापन नेटवर्क के मूल एट्रिब्यूशन तंत्र का उपयोग करता है। कॉन्फ़िगरेशन प्रारंभिक SDK एकीकरण के बाद ऐप कोड को संशोधित किए बिना Branch डैशबोर्ड के माध्यम से किया जाता है।

iOS में Branch.io सेटअप करना

iOS ऐप में Branch SDK को एकीकृत करना CocoaPods, SPM या Carthage के माध्यम से पैकेज इंस्टॉल करने से शुरू होता है। इंस्टॉलेशन के बाद, AppDelegate की didFinishLaunchingWithOptions विधि में Branch डैशबोर्ड से ऐप कुंजी के साथ SDK को इनिशियलाइज़ किया जाना चाहिए। SDK स्वचालित रूप से Branch डोमेन के लिए Universal Links रजिस्टर करता है।

डीप लिंक के सही ढंग से काम करने के लिए, Xcode Capabilities में applinks:bnc.lt जैसी प्रविष्टि के साथ Associated Domains कॉन्फ़िगर करना आवश्यक है। Branch किसी विशिष्ट iOS संस्करण में Universal Links के काम न करने की स्थिति में फ़ॉलबैक के रूप में URL Scheme का भी समर्थन करता है। सभी आने वाले लिंक का प्रसंस्करण कस्टम हैंडलर लिखने की आवश्यकता के बिना SDK के माध्यम से स्वचालित रूप से होता है।

SDK एकीकरण

Swift में AppDelegate में Branch SDK इनिशियलाइज़ेशन का उदाहरण। SDK ऐप लॉन्च होने पर एक सत्र शुरू करता है और स्वचालित रूप से सभी डीप लिंक प्रोसेस करता है।

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

initSession विधि एक Branch सत्र शुरू करती है और स्वचालित रूप से आने वाले डीप लिंक की जाँच करती है। परिणाम BranchDelegate या कम्पलीशन हैंडलर के माध्यम से संसाधित किया जाता है। Branch SDK स्वचालित रूप से निर्धारित करता है कि लिंक कोल्ड स्टार्ट से खोला गया था या पहले से चल रहे ऐप से।

Android में Branch.io सेटअप करना

Android पर, Branch एकीकरण build.gradle में निर्भरता जोड़ने और AndroidManifest.xml में ऐप कुंजी निर्दिष्ट करने से शुरू होता है। Branch डीप लिंक प्राप्त करने के लिए Intent Filter का उपयोग करता है, जो बिल्ड समय पर Gradle प्लगइन के माध्यम से स्वचालित रूप से जोड़ा जाता है। SDK इंस्टॉलेशन के बाद रेफ़रल डेटा प्राप्त करने के लिए BroadcastReceiver भी रजिस्टर करता है और सटीक स्रोत एट्रिब्यूशन के लिए Install Referrer API के स्वचालित प्रबंधन का समर्थन करता है।

Google Play से सही इंस्टॉल एट्रिब्यूशन के लिए, Branch Install Referrer API का उपयोग करता है जो इंस्टॉल स्रोत के बारे में जानकारी प्रदान करता है भले ही उपयोगकर्ता ने लिंक पर क्लिक न किया हो। Google Play Services के बिना उपकरणों पर, एक रेफ़रल BroadcastReceiver का उपयोग किया जाता है।

Android कॉन्फ़िगरेशन

डीप लिंक से आने वाले डेटा के प्रबंधन के साथ Kotlin में MainActivity में Branch SDK इनिशियलाइज़ेशन का उदाहरण।

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

initSession विधि में कम्पलीशन हैंडलर डीप लिंक पैरामीटर और एक त्रुटि के साथ JSONObject लौटाता है। $deeplink_path पैरामीटर में लक्ष्य पथ होता है, शेष पैरामीटर Branch डैशबोर्ड में लिंक बनाते समय परिभाषित किए गए मनमाने प्रारूप में पास किए जाते हैं। एक्टिविटी को पुनरारंभ करने और किसी अन्य ऐप से संक्रमण करने पर सही संचालन के लिए प्रसंस्करण onStart में किया जाता है।

Branch.io में ट्रैकिंग और एनालिटिक्स

Branch डैशबोर्ड सभी प्रमुख मीट्रिक पर विज़ुअल रिपोर्ट प्रदान करता है: लिंक क्लिक, इंस्टॉल, कन्वर्ज़न, राजस्व और प्रतिधारण। डेटा वास्तविक समय में CSV में निर्यात करने और API के माध्यम से बाहरी एनालिटिक्स सिस्टम के साथ एकीकृत करने की क्षमता के साथ उपलब्ध है।

प्लेटफ़ॉर्म कस्टम इवेंट का समर्थन करता है जो ऐप SDK के माध्यम से Branch को भेजता है। प्रत्येक इवेंट में मनमाना मेटाडेटा हो सकता है: खरीद राशि, उत्पाद श्रेणी, उपयोगकर्ता स्तर। Branch स्वचालित रूप से इवेंट को इंस्टॉल स्रोत से जोड़ता है, जिससे प्रत्येक मार्केटिंग चैनल के ROI का मूल्यांकन किया जा सकता है।

डैशबोर्ड और रिपोर्ट

Branch डैशबोर्ड में कई पूर्वनिर्धारित रिपोर्ट शामिल हैं — Summary, Sources, Cohorts और Funnels। Summary इंस्टॉल और क्लिक की समग्र तस्वीर दिखाता है, Sources चैनल के अनुसार विस्तृत करता है, Cohorts दिन के अनुसार उपयोगकर्ता प्रतिधारण को ट्रैक करता है, और Funnels निर्दिष्ट इवेंट के आधार पर कन्वर्ज़न फ़नल बनाता है। सभी रिपोर्ट दिनांक, प्लेटफ़ॉर्म, देश और विज्ञापन कैंपेन के अनुसार फ़िल्टरिंग का समर्थन करती हैं।

अधिक विस्तृत विश्लेषण के लिए, Branch Export API प्रदान करता है, जो क्लिक और इंस्टॉल के कच्चे डेटा को कस्टम एनालिटिक्स सिस्टम में निर्यात करने की अनुमति देता है। API समय सीमा, इवेंट प्रकार और स्रोत के अनुसार फ़िल्टरिंग का समर्थन करता है। निर्यात CSV और JSON प्रारूपों में वेबहुक के माध्यम से स्वचालित निर्यात शेड्यूल करने की क्षमता के साथ उपलब्ध है।

Branch डैशबोर्ड में Segment Builder इवेंट और विशेषताओं के किसी भी सेट के आधार पर गतिशील उपयोगकर्ता सेगमेंट बनाने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, आप उन उपयोगकर्ताओं का सेगमेंट बना सकते हैं जिन्होंने किसी विशिष्ट विज्ञापन कैंपेन से ऐप इंस्टॉल किया और 7 दिनों के भीतर खरीदारी की। सेगमेंट वास्तविक समय में अपडेट होते हैं और API के माध्यम से निर्यात या एकीकरण के लिए उपलब्ध होते हैं। Branch अनामीकृत समग्र निर्यात का भी समर्थन करता है — विज्ञापन नेटवर्क को भेजने और लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करने के लिए सेगमेंट का अनामीकृत सारांश।