Branch.io: ce este, cum funcționează și este utilizat în dezvoltare

Ce este Branch.io?

Branch.io este o platformă care combină deep linking, atribuirea instalărilor mobile și analitica de marketing într-o singură soluție. Permite dezvoltatorilor și marketerilor să creeze linkuri inteligente care direcționează utilizatorul către aplicație sau pagină web în funcție de platformă, statusul instalării și alți parametri. În plus, Branch asociază automat fiecare instalare cu sursa trecerii.

Platforma a fost fondată în 2014 și este unul dintre liderii pieței de mobile measurement (MMP) alături de AppsFlyer și Adjust. Principalul avantaj al Branch este integrarea completă a deep linking-ului și a atribuirii într-un singur SDK, ceea ce elimină necesitatea utilizării unor soluții separate pentru linkuri și analitică.

Diferența față de Firebase Dynamic Links

Firebase Dynamic Links este un serviciu gratuit cu funcționalități de bază, în timp ce Branch.io este o platformă comercială cu atribuire avansată, care suportă peste 50 de integrări cu rețele de publicitate. Branch oferă analitică end-to-end pentru fiecare interacțiune a utilizatorului, inclusiv atribuire după modelele last-click, first-click și multi-touch.

Funcțiile cheie ale Branch.io

Branch.io oferă un set larg de instrumente pentru lucrul cu linkurile mobile. Principalele capacități includ crearea Deepview — previzualizarea conținutului aplicației în browserul web înainte de instalare, generarea automată a Universal Links pentru iOS și App Links pentru Android, precum și suport pentru programe de recomandare cu recompense.

Platforma suportă de asemenea Journeys — un constructor vizual de pâlnii de implicare care afișează utilizatorului un banner cu propunerea de a instala aplicația la vizitarea site-ului mobil. Journeys se configurează fără programare prin interfața web Branch și suportă testarea A/B a creativelor.

Principalele capacități ale platformei

Cum funcționează atribuirea în Branch.io

Atribuirea instalărilor în Branch funcționează pe baza legării identificatorului de trecere (click ID) cu identificatorul dispozitivului la prima lansare a aplicației. Când un utilizator face click pe un link Branch, sistemul generează un identificator unic și îl salvează în browser sau în clipboard-ul sistemului. După instalare și prima lansare, SDK Branch citește acest identificator și leagă instalarea de sursa trecerii.

Branch suportă atribuirea după diferite modele. Last-click attribution determină ultima sursă de trecere înainte de instalare ca fiind cauza. Multi-touch attribution distribuie valoarea instalării între toate interacțiunile utilizatorului conform unor ponderi specificate. Platforma suportă de asemenea view-through attribution pentru afișări publicitare fără click.

Integrarea cu rețelele de publicitate

Branch se integrează cu peste 50 de platforme publicitare, inclusiv Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads și Snapchat. Fiecare integrare utilizează mecanismele native de atribuire ale rețelei publicitare pentru acuratețe maximă. Configurarea se face prin Dashboard Branch fără a fi nevoie să modificați codul aplicației după integrarea inițială a SDK-ului.

Configurarea Branch.io în iOS

Integrarea SDK-ului Branch în aplicația iOS începe cu instalarea pachetului prin CocoaPods, SPM sau Carthage. După instalare, este necesar să inițializați SDK-ul cu cheia aplicației din Dashboard Branch în metoda didFinishLaunchingWithOptions a AppDelegate-ului. SDK-ul înregistrează automat Universal Links pentru domeniul Branch.

Pentru funcționarea corectă a deep link-ului, trebuie configurate Associated Domains în Xcode Capabilities cu înregistrarea applinks:bnc.lt. Branch suportă de asemenea URL Scheme ca fallback în cazul în care Universal Links nu funcționează într-o versiune specifică de iOS. Procesarea tuturor linkurilor primite se face automat prin SDK fără a fi nevoie să scrieți propriul handler.

Integrarea prin SDK

Exemplu de inițializare a SDK-ului Branch în AppDelegate în Swift. SDK-ul pornește o sesiune la lansarea aplicației și procesează automat toate deep link-urile.

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

Metoda initSession pornește sesiunea Branch și verifică automat prezența unui deep link primit. Rezultatul este procesat prin delegatul BranchDelegate sau completion handler. SDK-ul Branch determină independent dacă linkul a fost deschis dintr-un cold start sau dintr-o aplicație deja pornită.

Configurarea Branch.io în Android

Pe Android, integrarea Branch începe cu adăugarea dependenței în build.gradle și specificarea cheii aplicației în AndroidManifest.xml. Branch utilizează Intent Filter pentru primirea deep link-urilor, care se adaugă automat prin pluginul Gradle la compilare. SDK-ul înregistrează de asemenea un BroadcastReceiver pentru primirea datelor de recomandare după instalare și suportă procesarea automată a Install Referrer API pentru atribuirea precisă a sursei.

Pentru atribuirea corectă a instalărilor din Google Play, Branch folosește Install Referrer API, care oferă informații despre sursa instalării chiar dacă utilizatorul nu a făcut click pe un link. Pe dispozitivele fără Google Play Services se utilizează BroadcastReceiver-ul de recomandare.

Configurarea în Android

Exemplu de inițializare a SDK-ului Branch în MainActivity în Kotlin cu procesarea datelor primite de la deep link.

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

Completion handler-ul în metoda initSession returnează un JSONObject cu parametrii deep link-ului și o eroare. Parametrul $deeplink_path conține calea țintă, iar ceilalți parametri sunt transmiși în formatul arbitrar specificat la crearea linkului în Dashboard Branch. Procesarea se face în onStart pentru funcționarea corectă la restartarea Activity și la trecerea din altă aplicație.

Urmărire și analitică în Branch.io

Branch Dashboard oferă rapoarte vizuale pentru toate metricile cheie: numărul de clickuri pe linkuri, instalări, conversii, venituri și retenție. Datele sunt disponibile în timp real cu posibilitatea de export în CSV și integrare cu sisteme externe de analitică prin API.

Platforma suportă configurarea Events — evenimente personalizate pe care aplicația le trimite către Branch prin SDK. Fiecare eveniment poate conține metadate arbitrare: costul achiziției, categoria produsului, nivelul utilizatorului. Branch asociază automat evenimentele cu sursa instalării, permițând evaluarea ROI-ului fiecărui canal de marketing.

Dashboard și rapoarte

Branch Dashboard include mai multe rapoarte prestabilite — Summary, Sources, Cohorts și Funnels. Summary arată imaginea de ansamblu a instalărilor și trecerilor, Sources detaliază pe canale, Cohorts urmărește retenția utilizatorilor pe zile, iar Funnels construiește pâlnii de conversie după evenimente specificate. Toate rapoartele suportă filtrarea după dată, platformă, țară și campanie publicitară.

Pentru o analiză mai detaliată, Branch oferă Export API, care permite exportarea datelor brute despre treceri și instalări în propriile sisteme de analitică. API-ul suportă filtrarea după interval de timp, tip de eveniment și sursă. Exportul este disponibil în formatele CSV și JSON cu posibilitatea de export automat programat prin webhook.

Segment Builder în Branch Dashboard permite crearea de segmente dinamice de utilizatori pe baza oricărui set de evenimente și atribute. De exemplu, se poate crea un segment de utilizatori care au instalat aplicația dintr-o anumită campanie publicitară și au efectuat o achiziție în termen de 7 zile. Segmentele se actualizează în timp real și sunt disponibile pentru export sau integrare prin API. Branch suportă de asemenea anonymized aggregated exports — rezumate anonimizate pe segmente pentru trimiterea către rețelele de publicitate și optimizarea targetării.