Branch.io: ما هو، كيف يعمل ويُستخدم في التطوير

ما هو Branch.io؟

Branch.io هي منصة تجمع بين الربط العميق وإسناد تثبيتات الجوال والتحليلات التسويقية في حل واحد. تتيح للمطورين والمسوقين إنشاء روابط ذكية توجه المستخدم إلى التطبيق أو صفحة الويب حسب المنصة وحالة التثبيت ومعلمات أخرى. بالإضافة إلى ذلك، يربط Branch تلقائياً كل تثبيت بمصدره الأصلي.

تأسست المنصة في عام 2014 وهي واحدة من رواد سوق قياس الجوال (MMP) إلى جانب AppsFlyer وAdjust. الميزة الرئيسية لـ Branch هي الدمج الكامل للربط العميق والإسناد في SDK واحد، مما يلغي الحاجة إلى استخدام حلول منفصلة للروابط والتحليلات.

الفرق عن Firebase Dynamic Links

Firebase Dynamic Links هي خدمة مجانية بوظائف أساسية، بينما Branch.io هي منصة تجارية مع إسناد متقدم يدعم أكثر من 50 عملية دمج مع شبكات الإعلانات. توفر Branch تحليلات شاملة لكل نقطة تواصل مع المستخدم، بما في ذلك نماذج الإسناد بالنقرة الأخيرة والنقرة الأولى واللمس المتعدد.

الميزات الرئيسية لـ Branch.io

يوفر Branch.io مجموعة واسعة من الأدوات للعمل مع روابط الجوال. تشمل القدرات الرئيسية Deepview — معاينة لمحتوى التطبيق في متصفح الويب قبل التثبيت، والتوليد التلقائي للروابط العامة لنظام iOS وروابط التطبيقات لنظام Android، ودعم برامج الإحالة مع المكافآت.

تدعم المنصة أيضاً Journeys — منشئ مرئي لمسارات التحويل التفاعلية يعرض للمستخدم لافتة تدعوه لتثبيت التطبيق عند زيارة موقع جوال. يمكن تكوين Journeys بدون برمجة من خلال واجهة الويب لـ Branch وتدعم اختبار A/B للإبداعات.

القدرات الرئيسية للمنصة

كيف يعمل الإسناد في Branch.io

يعمل إسناد التثبيتات في Branch عن طريق ربط معرف النقرة (click ID) بمعرف الجهاز عند أول تشغيل للتطبيق. عندما ينقر المستخدم على رابط Branch، يقوم النظام بإنشاء معرف فريد ويخزنه في المتصفح أو حافظة النظام. بعد التثبيت وأول تشغيل، يقرأ SDK الخاص بـ Branch هذا المعرف ويربط التثبيت بمصدر النقرة.

يدعم Branch الإسناد وفق نماذج مختلفة. إسناد النقرة الأخيرة يحدد آخر مصدر نقرة قبل التثبيت كسبب. إسناد اللمس المتعدد يوزع قيمة التثبيت بين جميع نقاط تواصل المستخدم وفق أوزان محددة. تدعم المنصة أيضاً إسناد المشاهدة لمرات عرض الإعلانات بدون نقرة.

الدمج مع شبكات الإعلانات

يتكامل Branch مع أكثر من 50 منصة إعلانية، بما في ذلك Facebook Ads وGoogle Ads وTikTok Ads وSnapchat. يستخدم كل دمج آليات الإسناد الأصلية للشبكة الإعلانية لتحقيق أقصى دقة. يتم التكوين من خلال لوحة تحكم Branch دون الحاجة إلى تعديل كود التطبيق بعد الدمج الأولي لـ SDK.

إعداد Branch.io في iOS

يبدأ دمج SDK الخاص بـ Branch في تطبيق iOS بتثبيت الحزمة عبر CocoaPods أو SPM أو Carthage. بعد التثبيت، يجب تهيئة SDK بمفتاح التطبيق من لوحة تحكم Branch في طريقة didFinishLaunchingWithOptions الخاصة بـ AppDelegate. يسجل SDK تلقائياً الروابط العامة لنطاق Branch.

لكي تعمل الروابط العميقة بشكل صحيح، يجب تكوين Associated Domains في Xcode Capabilities بإدخال مثل applinks:bnc.lt. يدعم Branch أيضاً مخطط URL كخيار احتياطي في حال لم تعمل الروابط العامة في إصدار معين من iOS. تتم معالجة جميع الروابط الواردة تلقائياً عبر SDK دون الحاجة إلى كتابة معالج مخصص.

دمج SDK

مثال على تهيئة SDK الخاص بـ Branch في AppDelegate باستخدام Swift. يبدأ SDK جلسة عند تشغيل التطبيق ويعالج تلقائياً جميع الروابط العميقة.

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

تقوم طريقة initSession ببدء جلسة Branch والتحقق تلقائياً من وجود رابط عميق وارد. تتم معالجة النتيجة من خلال BranchDelegate أو معالج الإكمال. يحدد SDK الخاص بـ Branch تلقائياً ما إذا كان الرابط قد فُتح من بداية باردة أو من تطبيق قيد التشغيل بالفعل.

إعداد Branch.io في Android

على Android، يبدأ دمج Branch بإضافة التبعية في build.gradle وتحديد مفتاح التطبيق في AndroidManifest.xml. يستخدم Branch Intent Filter لاستقبال الروابط العميقة، والذي يُضاف تلقائياً عبر إضافة Gradle أثناء البناء. يسجل SDK أيضاً BroadcastReceiver للحصول على بيانات الإحالة بعد التثبيت ويدعم المعالجة التلقائية لواجهة Install Referrer API للإسناد الدقيق للمصدر.

لإسناد التثبيتات بشكل صحيح من Google Play، يستخدم Branch Install Referrer API التي توفر معلومات عن مصدر التثبيت حتى لو لم ينقر المستخدم على رابط. على الأجهزة بدون Google Play Services، يُستخدم BroadcastReceiver للإحالة.

التكوين في Android

مثال على تهيئة SDK الخاص بـ Branch في MainActivity باستخدام Kotlin مع معالجة البيانات الواردة من الرابط العميق.

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

يقوم معالج الإكمال في طريقة initSession بإرجاع JSONObject مع معلمات الرابط العميق وخطأ. تحتوي المعلمة $deeplink_path على المسار المستهدف، بينما تُمرر المعلمات المتبقية بتنسيق عشوائي يُحدد عند إنشاء الرابط في لوحة تحكم Branch. تتم المعالجة في onStart للتشغيل الصحيح عند إعادة تشغيل النشاط وعند الانتقال من تطبيق آخر.

التتبع والتحليلات في Branch.io

توفر لوحة تحكم Branch تقارير مرئية لجميع المقاييس الرئيسية: النقرات على الروابط والتثبيتات والتحويلات والإيرادات والاحتفاظ. البيانات متاحة في الوقت الفعلي مع إمكانية التصدير إلى CSV والدمج مع أنظمة التحليلات الخارجية عبر API.

تدعم المنصة الأحداث المخصصة التي يرسلها التطبيق إلى Branch عبر SDK. يمكن أن يحتوي كل حدث على بيانات وصفية عشوائية: مبلغ الشراء وفئة المنتج ومستوى المستخدم. يربط Branch تلقائياً الأحداث بمصدر التثبيت، مما يسمح بتقييم عائد الاستثمار لكل قناة تسويقية.

لوحة التحكم والتقارير

تتضمن لوحة تحكم Branch عدة تقارير محددة مسبقاً — الملخص والمصادر والمجموعات والمسارات. يظهر الملخص الصورة العامة للتثبيتات والنقرات، وتفصل المصادر حسب القناة، وتتتبع المجموعات الاحتفاظ بالمستخدمين حسب اليوم، وتبني المسارات مسارات التحويل بناءً على أحداث محددة. تدعم جميع التقارير التصفية حسب التاريخ والمنصة والبلد والحملة الإعلانية.

لتحليل أكثر تفصيلاً، يوفر Branch Export API التي تسمح بتصدير البيانات الخام للنقرات والتثبيتات إلى أنظمة التحليلات الخاصة. تدعم API التصفية حسب النطاق الزمني ونوع الحدث والمصدر. التصدير متاح بتنسيقي CSV وJSON مع إمكانية جدولة التصدير التلقائي عبر webhook.

يتيح Segment Builder في لوحة تحكم Branch إنشاء شرائح ديناميكية للمستخدمين بناءً على أي مجموعة من الأحداث والسمات. على سبيل المثال، يمكن إنشاء شريحة للمستخدمين الذين ثبّتوا التطبيق من حملة إعلانية محددة وأجروا عملية شراء خلال 7 أيام. يتم تحديث الشرائح في الوقت الفعلي وتكون متاحة للتصدير أو الدمج عبر API. يدعم Branch أيضاً التصدير المجمع مجهول المصدر — ملخصات مجهولة للشرائح لإرسالها إلى شبكات الإعلانات وتحسين الاستهداف.