Branch.io: що це, як працює та використовується в розробці

Що таке Branch.io?

Branch.io — це платформа, яка об'єднує глибоке посилання, атрибуцію мобільних встановлень та маркетингову аналітику в єдиному рішенні. Вона дозволяє розробникам і маркетологам створювати розумні посилання, які направляють користувача в додаток або на веб-сторінку залежно від платформи, статусу встановлення та інших параметрів. Крім того, Branch автоматично пов'язує кожне встановлення з джерелом переходу.

Платформа була заснована в 2014 році і є одним із лідерів ринку mobile measurement (MMP) поряд з AppsFlyer та Adjust. Основна перевага Branch — повна інтеграція глибокого посилання та атрибуції в одному SDK, що усуває необхідність використовувати окремі рішення для посилань та аналітики.

Відмінність від Firebase Dynamic Links

Firebase Dynamic Links — безкоштовний сервіс з базовим функціоналом, тоді як Branch.io — комерційна платформа з розширеною атрибуцією, що підтримує понад 50 інтеграцій з рекламними мережами. Branch надає наскрізну аналітику по кожному дотику користувача, включаючи атрибуцію за last-click, first-click та multi-touch моделями.

Ключові функції Branch.io

Branch.io надає широкий набір інструментів для роботи з мобільними посиланнями. Основні можливості включають створення Deepview — попередній перегляд вмісту додатка у веб-браузері перед встановленням, автоматичну генерацію Universal Links для iOS та App Links для Android, а також підтримку реферальних програм з винагородами.

Платформа також підтримує Journeys — візуальний конструктор воронок залучення, який показує користувачеві банер із пропозицією встановити додаток при відвідуванні мобільного сайту. Journeys налаштовуються без програмування через веб-інтерфейс Branch і підтримують A/B тестування креативів.

Основні можливості платформи

Як працює атрибуція в Branch.io

Атрибуція встановлень в Branch працює на основі пов'язування ідентифікатора переходу (click ID) з ідентифікатором пристрою при першому запуску додатка. Коли користувач переходить за Branch-посиланням, система генерує унікальний ідентифікатор і зберігає його в браузері або системному буфері обміну. Після встановлення та першого запуску SDK Branch зчитує цей ідентифікатор і пов'язує встановлення з джерелом переходу.

Branch підтримує атрибуцію за різними моделями. Last-click атрибуція визначає останнє джерело переходу перед встановленням як причину. Multi-touch атрибуція розподіляє цінність встановлення між усіма дотиками користувача за заданими вагами. Платформа також підтримує view-through атрибуцію для рекламних показів без кліка.

Інтеграція з рекламними мережами

Branch інтегрується з більш ніж 50 рекламними платформами, включаючи Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads та Snapchat. Кожна інтеграція використовує нативні механізми атрибуції рекламної мережі для максимальної точності. Налаштування виконується через Dashboard Branch без необхідності змінювати код додатка після первинної інтеграції SDK.

Налаштування Branch.io в iOS

Інтеграція Branch SDK в iOS-додаток починається з встановлення пакета через CocoaPods, SPM або Carthage. Після встановлення необхідно ініціалізувати SDK з ключем додатка з Dashboard Branch в методі didFinishLaunchingWithOptions AppDelegate. SDK автоматично реєструє Universal Links для домену Branch.

Для коректної роботи глибокого посилання необхідно налаштувати Associated Domains в Xcode Capabilities із записом виду applinks:bnc.lt. Branch також підтримує URL Scheme для fallback на випадок, якщо Universal Links не спрацювали в конкретній версії iOS. Обробка всіх вхідних посилань відбувається автоматично через SDK без необхідності писати власний обробник.

Інтеграція через SDK

Приклад ініціалізації Branch SDK в AppDelegate на Swift. SDK запускає сесію при старті додатка і автоматично обробляє всі глибокі посилання.

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

Метод initSession запускає сесію Branch і автоматично перевіряє наявність вхідного глибокого посилання. Результат обробляється через делегат BranchDelegate або completion handler. Branch SDK самостійно визначає, чи було посилання відкрито з cold start або з уже запущеного додатка.

Налаштування Branch.io в Android

На Android інтеграція Branch починається з додавання залежності в build.gradle та вказання ключа додатка в AndroidManifest.xml. Branch використовує Intent Filter для прийому глибокого посилання, який автоматично додається через Gradle-плагін при збірці. SDK також реєструє BroadcastReceiver для отримання реферальних даних після встановлення та підтримує автоматичну обробку Install Referrer API для точної атрибуції джерела.

Для коректної атрибуції встановлень з Google Play Branch використовує Install Referrer API, який надає інформацію про джерело встановлення навіть якщо користувач не переходив за посиланням. На пристроях без Google Play Services використовується реферальний BroadcastReceiver.

Конфігурація в Android

Приклад ініціалізації Branch SDK в MainActivity на Kotlin з обробкою вхідних даних від глибокого посилання.

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

Completion handler в методі initSession повертає JSONObject з параметрами глибокого посилання та помилку. Параметр $deeplink_path містить цільовий шлях, інші параметри передаються в довільному форматі, заданому при створенні посилання в Dashboard Branch. Обробка виконується в onStart для коректної роботи при перезапуску Activity та при переході з іншого додатка.

Відстеження та аналітика в Branch.io

Branch Dashboard надає візуальні звіти за всіма ключовими метриками: кількість переходів за посиланнями, встановлення, конверсії, дохід та утримання. Дані доступні в реальному часі з можливістю експорту в CSV та інтеграції із зовнішніми системами аналітики через API.

Платформа підтримує налаштування Events — користувацьких подій, які додаток надсилає в Branch через SDK. Кожна подія може містити довільні метадані: вартість покупки, категорію товару, рівень користувача. Branch автоматично пов'язує події з джерелом встановлення, дозволяючи оцінити ROI кожного маркетингового каналу.

Дашборд та звіти

Branch Dashboard включає кілька попередньо встановлених звітів — Summary, Sources, Cohorts та Funnels. Summary показує загальну картину по встановленнях і переходах, Sources деталізує за каналами, Cohorts відстежує утримання користувачів по днях, а Funnels будує воронки конверсії за заданими подіями. Всі звіти підтримують фільтрацію за датою, платформою, країною та рекламною кампанією.

Для більш детального аналізу Branch надає Export API, який дозволяє вивантажувати сирі дані про переходи та встановлення у власні системи аналітики. API підтримує фільтрацію за часовим діапазоном, типом події та джерелом. Експорт доступний у форматах CSV та JSON з можливістю автоматичного вивантаження за розкладом через webhook.

Segment Builder в Branch Dashboard дозволяє створювати динамічні сегменти користувачів на основі будь-якого набору подій та атрибутів. Наприклад, можна створити сегмент користувачів, які встановили додаток з конкретної рекламної кампанії та здійснили покупку протягом 7 днів. Сегменти оновлюються в реальному часі та доступні для експорту або інтеграції через API. Branch також підтримує анонімізовані зведені експорти — анонімізовані зведення по сегментах для надсилання в рекламні мережі та оптимізації таргетингу.