Branch.io: mi ez, hogyan működik és használják a fejlesztésben

Mi az a Branch.io?

A Branch.io egy olyan platform, amely egyesíti a deep linkinget, a mobiltelepítési attribúciót és a marketinganalitikát egyetlen megoldásban. Lehetővé teszi a fejlesztők és marketingszakemberek számára, hogy intelligens linkeket hozzanak létre, amelyek a platformtól, telepítési állapottól és egyéb paraméterektől függően irányítják a felhasználót az alkalmazásba vagy weboldalra. Ezenkívül a Branch automatikusan összekapcsolja minden telepítést az átmenet forrásával.

A platformot 2014-ben alapították, és az AppsFlyer és az Adjust mellett a mobile measurement (MMP) piac egyik vezetője. A Branch fő előnye a deep linking és az attribúció teljes integrációja egyetlen SDK-ban, ami kiküszöböli a különálló link- és analitikai megoldások használatának szükségességét.

Különbség a Firebase Dynamic Links-hez képest

A Firebase Dynamic Links egy ingyenes szolgáltatás alapfunkcionalitással, míg a Branch.io egy kereskedelmi platform fejlett attribúcióval, amely több mint 50 hirdetési hálózattal való integrációt támogat. A Branch végpontok közötti analitikát biztosít minden felhasználói interakcióhoz, beleértve a last-click, first-click és multi-touch modellek szerinti attribúciót.

A Branch.io legfontosabb funkciói

A Branch.io széles körű eszközkészletet kínál a mobil linkekkel való munkához. A fő képességek közé tartozik a Deepview létrehozása — az alkalmazás tartalmának előnézete a webböngészőben a telepítés előtt, az Universal Links automatikus generálása iOS-hez és App Links Androidhoz, valamint a jutalmazott ajánlási programok támogatása.

A platform támogatja továbbá a Journeys funkciót — egy vizuális elköteleződési tölcsér-készítőt, amely egy banner segítségével felkínálja a felhasználónak az alkalmazás telepítését a mobilos oldal látogatásakor. A Journeys programozás nélkül konfigurálható a Branch webes felületén keresztül, és támogatja a kreatívok A/B tesztelését.

A platform fő képességei

Hogyan működik az attribúció a Branch.io-ban

A telepítési attribúció a Branch-ben az átmeneti azonosító (click ID) és az eszközazonosító összekapcsolásán alapul az alkalmazás első indításakor. Amikor egy felhasználó rákattint egy Branch linkre, a rendszer egy egyedi azonosítót generál, és elmenti azt a böngészőbe vagy a rendszervágólapra. A telepítés és az első indítás után a Branch SDK beolvassa ezt az azonosítót, és összekapcsolja a telepítést az átmenet forrásával.

A Branch különböző modellek szerinti attribúciót támogat. A Last-click attribúció a telepítés előtti utolsó átmeneti forrást határozza meg okként. A Multi-touch attribúció a telepítés értékét a felhasználó összes interakciója között osztja el meghatározott súlyok szerint. A platform támogatja továbbá a view-through attribúciót a kattintás nélküli hirdetésmegjelenítésekhez.

Integráció hirdetési hálózatokkal

A Branch több mint 50 hirdetési platformmal integrálódik, beleértve a Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads és Snapchat szolgáltatásokat. Minden integráció a hirdetési hálózat natív attribúciós mechanizmusait használja a maximális pontosság érdekében. A beállítás a Branch Dashboard-on keresztül történik anélkül, hogy az SDK kezdeti integrációja után módosítani kellene az alkalmazás kódját.

Branch.io beállítása iOS-ben

A Branch SDK integrációja iOS-alkalmazásban a csomag telepítésével kezdődik CocoaPods, SPM vagy Carthage segítségével. A telepítés után inicializálni kell az SDK-t az alkalmazáskulccsal a Branch Dashboard-ból az AppDelegate didFinishLaunchingWithOptions metódusában. Az SDK automatikusan regisztrálja az Universal Links-eket a Branch domainhez.

A deep link helyes működéséhez konfigurálni kell az Associated Domains-t az Xcode Capabilities-ben applinks:bnc.lt bejegyzéssel. A Branch támogatja az URL Scheme-t is fallback-ként arra az esetre, ha az Universal Links nem működik egy adott iOS-verzióban. Az összes bejövő link feldolgozása automatikusan történik az SDK-n keresztül anélkül, hogy saját handlert kellene írni.

Integráció SDK-n keresztül

Példa a Branch SDK inicializálására az AppDelegate-ben Swift-ben. Az SDK egy session-t indít az alkalmazás indításakor, és automatikusan feldolgozza az összes deep linket.

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

Az initSession metódus elindítja a Branch session-t, és automatikusan ellenőrzi a bejövő deep link jelenlétét. Az eredmény a BranchDelegate vagy completion handler segítségével kerül feldolgozásra. A Branch SDK önállóan határozza meg, hogy a link cold start-ból vagy egy már futó alkalmazásból lett-e megnyitva.

Branch.io beállítása Androidban

Androidban a Branch integráció a függőség build.gradle-hez adásával és az alkalmazáskulcs AndroidManifest.xml-ben történő megadásával kezdődik. A Branch Intent Filter-t használ a deep link fogadására, amely automatikusan hozzáadódik a Gradle plugin segítségével a fordítás során. Az SDK regisztrál egy BroadcastReceiver-t is az ajánlási adatok fogadására a telepítés után, és támogatja az Install Referrer API automatikus feldolgozását a pontos forrásattribúcióhoz.

A Google Play-ből történő telepítések helyes attribúciójához a Branch az Install Referrer API-t használja, amely információt nyújt a telepítés forrásáról akkor is, ha a felhasználó nem kattintott egy linkre. A Google Play Services nélküli eszközökön az ajánlási BroadcastReceiver kerül használatra.

Konfiguráció Androidban

Példa a Branch SDK inicializálására a MainActivity-ben Kotlin-ban a deep linktől érkező adatok feldolgozásával.

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

Az initSession metódus completion handler-e egy JSONObject-et ad vissza a deep link paramétereivel és egy hibával. A $deeplink_path paraméter a célútvonalat tartalmazza, a többi paraméter tetszőleges formátumban kerül átadásra, amely a link létrehozásakor lett beállítva a Branch Dashboard-ban. A feldolgozás az onStart-ban történik az Activity újraindításakor és egy másik alkalmazásból való átmenetkor történő helyes működéshez.

Követés és analitika a Branch.io-ban

A Branch Dashboard vizuális jelentéseket nyújt az összes fontos metrikáról: link kattintások száma, telepítések, konverziók, bevétel és megtartás. Az adatok valós időben elérhetők CSV-be történő exportálási lehetőséggel és külső analitikai rendszerekkel való integrációval API-n keresztül.

A platform támogatja az Events — egyéni események konfigurálását, amelyeket az alkalmazás az SDK-n keresztül küld a Branch-nek. Minden esemény tetszőleges metaadatokat tartalmazhat: vásárlás költsége, termékkategória, felhasználói szint. A Branch automatikusan összekapcsolja az eseményeket a telepítés forrásával, lehetővé téve az egyes marketingcsatornák ROI-jának értékelését.

Dashboard és jelentések

A Branch Dashboard több előre beállított jelentést tartalmaz — Summary, Sources, Cohorts és Funnels. A Summary a telepítések és átmenetek átfogó képét mutatja, a Sources csatornánként részletezi, a Cohorts a felhasználók megtartását követi napok szerint, a Funnels pedig konverziós tölcséreket épít meghatározott események alapján. Minden jelentés támogatja a szűrést dátum, platform, ország és hirdetési kampány szerint.

Részletesebb elemzéshez a Branch Export API-t biztosít, amely lehetővé teszi az átmenetekkel és telepítésekkel kapcsolatos nyers adatok exportálását saját analitikai rendszerekbe. Az API támogatja a szűrést időtartomány, eseménytípus és forrás szerint. Az export CSV és JSON formátumban érhető el, webhookon keresztül ütemezett automatikus exportálás lehetőségével.

A Branch Dashboard Segment Builder lehetővé teszi dinamikus felhasználói szegmensek létrehozását bármely esemény- és attribútumkészlet alapján. Például létrehozható egy szegmens azokból a felhasználókból, akik egy adott hirdetési kampányból telepítették az alkalmazást, és 7 napon belül vásároltak. A szegmensek valós időben frissülnek, és exportálásra vagy API-n keresztüli integrációra állnak rendelkezésre. A Branch támogatja továbbá az anonymized aggregated exports — anonimizált összesített adatokat szegmensenként a hirdetési hálózatoknak történő elküldéshez és a célzás optimalizálásához.