Branch.io: vad är det, hur det fungerar och används i utveckling

Vad är Branch.io?

Branch.io är en plattform som kombinerar deep linking, mobil installationsattribuering och marknadsföringsanalys i en enda lösning. Den gör det möjligt för utvecklare och marknadsförare att skapa smarta länkar som leder användaren till appen eller webbsidan beroende på plattform, installationsstatus och andra parametrar. Dessutom kopplar Branch automatiskt varje installation till övergångskällan.

Plattformen grundades 2014 och är en av ledarna på mobile measurement (MMP)-marknaden tillsammans med AppsFlyer och Adjust. Den främsta fördelen med Branch är den fullständiga integrationen av deep linking och attribuering i ett enda SDK, vilket eliminerar behovet av separata lösningar för länkar och analys.

Skillnad från Firebase Dynamic Links

Firebase Dynamic Links är en gratis tjänst med grundläggande funktionalitet, medan Branch.io är en kommersiell plattform med avancerad attribuering som stöder över 50 integrationer med annonsnätverk. Branch tillhandahåller end-to-end-analys för varje användarinteraktion, inklusive attribuering enligt last-click-, first-click- och multi-touch-modeller.

Nyckelfunktioner i Branch.io

Branch.io tillhandahåller en bred uppsättning verktyg för att arbeta med mobila länkar. Huvudfunktionerna inkluderar att skapa Deepview — förhandsgranskning av appinnehåll i webbläsaren före installation, automatisk generering av Universal Links för iOS och App Links för Android, samt stöd för hänvisningsprogram med belöningar.

Plattformen stöder också Journeys — en visuell byggare av engagemangstrattar som visar en banner med ett erbjudande om att installera appen när användaren besöker en mobil webbplats. Journeys konfigureras utan programmering via Branchs webbgränssnitt och stöder A/B-testning av kreativt material.

Plattformens huvudfunktioner

Hur attribuering fungerar i Branch.io

Installationsattribuering i Branch fungerar genom att koppla övergångs-ID (click ID) till enhets-ID vid första starten av appen. När en användare klickar på en Branch-länk genererar systemet ett unikt ID och sparar det i webbläsaren eller systemets urklipp. Efter installation och första start läser Branch SDK detta ID och kopplar installationen till övergångskällan.

Branch stöder attribuering enligt olika modeller. Last-click-attribuering bestämmer den sista övergångskällan före installationen som orsak. Multi-touch-attribuering fördelar installationens värde mellan alla användarinteraktioner enligt angivna vikter. Plattformen stöder också view-through-attribuering för annonsvisningar utan klick.

Integration med annonsnätverk

Branch integreras med över 50 annonsplattformar, inklusive Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads och Snapchat. Varje integration använder annonsnätverkets inbyggda attribueringsmekanismer för maximal noggrannhet. Konfigurationen görs via Branch Dashboard utan att behöva ändra applikationskoden efter den initiala SDK-integrationen.

Konfigurera Branch.io i iOS

Integration av Branch SDK i en iOS-app börjar med installation av paketet via CocoaPods, SPM eller Carthage. Efter installation måste SDK initialiseras med appnyckeln från Branch Dashboard i didFinishLaunchingWithOptions-metoden i AppDelegate. SDK registrerar automatiskt Universal Links för Branch-domänen.

För korrekt funktion av deep link måste Associated Domains konfigureras i Xcode Capabilities med posten applinks:bnc.lt. Branch stöder också URL Scheme som reserv om Universal Links inte fungerar i en specifik iOS-version. Behandling av alla inkommande länkar sker automatiskt via SDK utan att du behöver skriva en egen hanterare.

Integration via SDK

Exempel på initialisering av Branch SDK i AppDelegate i Swift. SDK startar en session när appen startas och behandlar automatiskt alla deep links.

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

Metoden initSession startar en Branch-session och kontrollerar automatiskt om det finns en inkommande deep link. Resultatet behandlas via BranchDelegate eller completion handler. Branch SDK avgör självständigt om länken öppnades från en cold start eller från en redan igång app.

Konfigurera Branch.io i Android

I Android börjar Branch-integrationen med att lägga till ett beroende i build.gradle och ange appnyckeln i AndroidManifest.xml. Branch använder Intent Filter för att ta emot deep links, som automatiskt läggs till via Gradle-plugin vid kompilering. SDK registrerar också en BroadcastReceiver för att ta emot hänvisningsdata efter installation och stöder automatisk behandling av Install Referrer API för exakt källattribuering.

För korrekt attribuering av installationer från Google Play använder Branch Install Referrer API som ger information om installationskällan även om användaren inte klickade på en länk. På enheter utan Google Play Services används hänvisnings-BroadcastReceiver.

Konfiguration i Android

Exempel på initialisering av Branch SDK i MainActivity i Kotlin med behandling av inkommande data från en deep link.

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

Completion handler i metoden initSession returnerar ett JSONObject med deep link-parametrar och ett fel. Parametern $deeplink_path innehåller målvägen, övriga parametrar skickas i ett godtyckligt format som angavs när länken skapades i Branch Dashboard. Behandlingen sker i onStart för korrekt funktion vid omstart av Activity och vid övergång från en annan app.

Spårning och analys i Branch.io

Branch Dashboard tillhandahåller visuella rapporter över alla viktiga mätvärden: antal länklick, installationer, konverteringar, intäkter och retention. Data är tillgänglig i realtid med möjlighet att exportera till CSV och integrera med externa analyssystem via API.

Plattformen stöder konfiguration av Events — anpassade händelser som appen skickar till Branch via SDK. Varje händelse kan innehålla godtycklig metadata: köpkostnad, produktkategori, användarnivå. Branch kopplar automatiskt händelser till installationskällan, vilket gör det möjligt att utvärdera ROI för varje marknadsföringskanal.

Dashboard och rapporter

Branch Dashboard innehåller flera förinställda rapporter — Summary, Sources, Cohorts och Funnels. Summary visar en översiktlig bild av installationer och övergångar, Sources detaljerar per kanal, Cohorts spårar användarretention per dag och Funnels bygger konverteringstrattar baserat på angivna händelser. Alla rapporter stöder filtrering efter datum, plattform, land och annonskampanj.

För mer detaljerad analys tillhandahåller Branch Export API som gör det möjligt att exportera rådata om övergångar och installationer till egna analyssystem. API:et stöder filtrering efter tidsintervall, händelsetyp och källa. Export finns i CSV- och JSON-format med möjlighet till automatisk export enligt schema via webhook.

Segment Builder i Branch Dashboard gör det möjligt att skapa dynamiska användarsegment baserat på valfri uppsättning händelser och attribut. Man kan till exempel skapa ett segment av användare som installerade appen från en specifik annonskampanj och genomförde ett köp inom 7 dagar. Segmenten uppdateras i realtid och är tillgängliga för export eller integration via API. Branch stöder också anonymized aggregated exports — anonymiserade sammanfattningar per segment för sändning till annonsnätverk och optimering av inriktning.