Branch.io：什么是它、如何工作以及在开发中的使用

什么是Branch.io？

Branch.io是一个将深度链接、移动安装归因和营销分析结合在一个统一解决方案中的平台。它允许开发人员和营销人员创建智能链接，根据平台、安装状态和其他参数将用户引导到应用程序或网页。此外，Branch会自动将每次安装与跳转来源关联起来。

该平台成立于2014年，与AppsFlyer和Adjust一起是移动测量（MMP）市场的领导者之一。Branch的主要优势是将深度链接和归因完全集成在一个SDK中，从而无需使用单独的链接和分析解决方案。

与Firebase Dynamic Links的区别

Firebase Dynamic Links是一个具有基本功能的免费服务，而Branch.io是一个商业平台，具有先进的归因功能，支持超过50个广告网络的集成。Branch为用户的每次交互提供端到端分析，包括基于last-click、first-click和multi-touch模型的归因。

Branch.io的主要功能

Branch.io提供了一套广泛的工具来处理移动链接。主要功能包括创建Deepview — 在安装前在网络浏览器中预览应用内容，自动生成iOS的Universal Links和Android的App Links，以及支持带奖励的推荐计划。

该平台还支持Journeys — 一个视觉化的参与漏斗构建器，在用户访问移动网站时显示带有安装应用建议的横幅。Journeys无需编程即可通过Branch的网页界面进行配置，并支持素材的A/B测试。

平台的主要功能

Branch.io中的归因如何工作

Branch中的安装归因基于在首次启动应用时将跳转标识符（click ID）与设备标识符相关联。当用户点击Branch链接时，系统会生成一个唯一标识符并将其保存在浏览器或系统剪贴板中。安装并首次启动后，Branch SDK会读取此标识符并将安装与跳转来源关联起来。

Branch支持基于不同模型的归因。Last-click归因将安装前的最后一个跳转来源确定为原因。Multi-touch归因根据设定的权重在用户的所有交互之间分配安装价值。该平台还支持无需点击的广告展示的浏览归因。

与广告网络的集成

Branch与50多个广告平台集成，包括Facebook Ads、Google Ads、TikTok Ads和Snapchat。每个集成都使用广告网络的原生归因机制以获得最大精度。配置通过Branch Dashboard完成，在SDK初始集成后无需修改应用程序代码。

在iOS中配置Branch.io

在iOS应用中集成Branch SDK首先通过CocoaPods、SPM或Carthage安装包。安装后，需要在AppDelegate的didFinishLaunchingWithOptions方法中使用Branch Dashboard的应用密钥初始化SDK。SDK会自动为Branch域注册Universal Links。

为了深度链接的正确工作，需要在Xcode Capabilities中使用applinks:bnc.lt记录配置Associated Domains。Branch还支持URL Scheme作为Universal Links在特定iOS版本中不起作用时的后备方案。所有传入链接的处理通过SDK自动完成，无需编写自己的处理程序。

通过SDK集成

在Swift中AppDelegate初始化Branch SDK的示例。SDK在应用启动时启动会话并自动处理所有深度链接。

import BranchSDK

class AppDelegate: UIResponder,
    UIApplicationDelegate {

    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions
        launchOptions: [UIApplication
            .LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        Branch.getInstance()
            .initSession(launchOptions: launchOptions)
        return true
    }
}

initSession方法启动Branch会话并自动检查是否存在传入的深度链接。结果通过BranchDelegate委托或completion handler处理。Branch SDK独立确定链接是从冷启动还是从已在运行的应用中打开的。

在Android中配置Branch.io

在Android中，Branch集成从在build.gradle中添加依赖并在AndroidManifest.xml中指定应用密钥开始。Branch使用Intent Filter来接收深度链接，该过滤器在编译时通过Gradle插件自动添加。SDK还会注册一个BroadcastReceiver以在安装后接收推荐数据，并支持自动处理Install Referrer API以实现精确的源归因。

为了正确归因来自Google Play的安装，Branch使用Install Referrer API，即使未点击链接也能提供安装来源信息。在没有Google Play Services的设备上，使用推荐BroadcastReceiver。

Android中的配置

在Kotlin中MainActivity初始化Branch SDK并处理来自深度链接的传入数据的示例。

class MainActivity : AppCompatActivity() {

    override fun onStart() {
        super.onStart()
        Branch.getInstance()
            .initSession { params, error ->
                if (error == null) {
                    val data = params.optString(
                        "$deeplink_path", ""
                    )
                    navigateToScreen(data)
                }
            }
    }
}

initSession方法中的completion handler返回一个包含深度链接参数和错误的JSONObject。$deeplink_path参数包含目标路径，其他参数以在Branch Dashboard中创建链接时设定的任意格式传递。处理在onStart中执行，以确保在Activity重启和从其他应用跳转时正常工作。

Branch.io中的跟踪和分析

Branch Dashboard提供所有关键指标的可视化报告：链接点击次数、安装量、转化率、收入和留存率。数据实时可用，可导出为CSV并通过API与外部分析系统集成。

该平台支持配置Events — 应用通过SDK发送给Branch的自定义事件。每个事件可以包含任意元数据：购买成本、产品类别、用户级别。Branch自动将事件与安装来源关联，从而评估每个营销渠道的投资回报率。

仪表板和报告

Branch Dashboard包含多个预设报告 — Summary、Sources、Cohorts和Funnels。Summary显示安装和跳转的总体情况，Sources按渠道详细说明，Cohorts按天跟踪用户留存率，Funnels根据指定事件构建转化漏斗。所有报告支持按日期、平台、国家和广告系列进行筛选。

为了更详细的分析，Branch提供Export API，允许将有关跳转和安装的原始数据导出到自己的分析系统。API支持按时间范围、事件类型和来源进行筛选。导出提供CSV和JSON格式，并支持通过webhook进行定期自动导出。

Branch Dashboard中的Segment Builder允许基于任何事件和属性集创建动态用户细分。例如，可以创建从特定广告系列安装应用并在7天内完成购买的用户细分。细分实时更新，并可导出或通过API集成。Branch还支持匿名聚合导出 — 按细分的匿名汇总数据，用于发送到广告网络和优化定向。