Deep Links та Universal Links у мобільній розробці: що це, які типи та як налаштувати

Що таке Deep Link?

Deep Link — це URL для мобільних додатків, який містить інформацію не лише про те, який додаток відкрити, але й про те, який екран показати. Наприклад, посилання myapp://profile/42 відкриває додаток myapp і одразу переходить на профіль користувача з ID 42. Без deep link користувач потрапив би лише на головний екран додатка.

Глибокі посилання критично важливі для маркетингу та користувацького досвіду. Вони використовуються в email-розсилках, push-сповіщеннях, рекламних кампаніях та QR-кодах. За даними AppsFlyer (2025), кампанії з deep links показують на 35% вищий CTR (клікабельність) порівняно зі звичайними посиланнями на головний екран.

В IT Sectr ми впроваджуємо deep links у всіх проєктах починаючи з 2019 року. Наш досвід показує, що правильне налаштування глибоких посилань у мобільних додатках збільшує залученість користувачів на 25–30% за рахунок релевантного контенту одразу після переходу.

URL Scheme vs Universal Link (iOS)

На iOS існує два основних способи реалізації deep links: URL Scheme (кастомний протокол) і Universal Link (стандартне https-посилання). Обидва методи дозволяють налаштовувати глибокі посилання для мобільних додатків і мають свої переваги та недоліки.

URL Scheme — це кастомний протокол виду myapp://path/to/screen. Він працює з iOS 3.0 і не вимагає серверного налаштування. Недолік: якщо додаток не встановлено, Safari не може відкрити таке посилання, і користувач бачить помилку. Крім того, URL Scheme можуть «перехоплювати» інші додатки, оскільки протокол не унікальний.

Universal Link (iOS 9+) — це звичайне https-посилання, яке одночасно працює як веб-сторінка і як deep link. Якщо додаток встановлено, iOS перехоплює посилання та відкриває додаток. Якщо ні — відкривається веб-сторінка. Universal Links безпечніші (домен верифікується) і не показують попередження.

Налаштування Universal Link

Налаштування Universal Link вимагає двох кроків: розмістити файл apple-app-site-association на сервері та додати entitlement у Xcode. Файл AASA містить JSON з інформацією про підтримувані шляхи та ID додатка. iOS завантажує цей файл під час встановлення додатка та перевіряє його під час переходу за посиланням.

Важливо: AASA-файл має бути доступний через HTTPS без редиректів. В IT Sectr ми рекомендуємо налаштовувати Universal Links замість URL Scheme для всіх нових проєктів — вони безпечніші, надійніші та забезпечують кращий користувацький досвід.

App Links (Android)

App Links (Android 6.0+) — це аналог Universal Links на Android для мобільних додатків. Додаток вказує, які https-URL він може обробляти, та верифікує це через цифровий файл на сервері. Android перевіряє зв'язку домен-додаток без участі користувача.

Для реалізації App Links потрібно: додати Intent Filter в AndroidManifest.xml з autoVerify="true", розмістити файл assetlinks.json на сервері та підписати додаток. Після цього Android автоматично направляє всі посилання з вказаного домену в додаток (якщо він встановлений).

Intent Filter

Intent Filter — це декларація в AndroidManifest.xml, яка повідомляє системі, які типи намірів (intents) може обробляти Activity. Для глибоких посилань Intent Filter містить елементи data: схему (http/https), хост (домен) і шлях.

<activity android:name=".MainActivity">

    
    <intent-filter android:autoVerify="true">
        <action android:name="android.intent.action.VIEW" />
        <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
        <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
        <data android:scheme="https"
              android:host="example.com"
              android:pathPrefix="/product/" />
    </intent-filter>

    
    <intent-filter>
        <action android:name="android.intent.action.VIEW" />
        <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
        <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
        <data android:scheme="myapp"
              android:host="product" />
    </intent-filter>
</activity>

Перший Intent Filter відповідає за App Links (https-посилання, верифіковані через assetlinks.json). Другий — за URL Scheme (myapp://). Важливо: autoVerify="true" повідомляє Android, що потрібно перевірити верифікацію під час встановлення додатка. Якщо верифікація не пройдена, система покаже діалог вибору додатка.

Таблиця 1. Порівняння підходів iOS та Android до deep linking. Universal Links та App Links — сучасний стандарт. URL Scheme та Intent Filters без autoVerify — застарілі, але все ще використовувані методи.

Firebase Dynamic Links та Branch.io

Firebase Dynamic Links (сервіс Google) та Branch.io — це платформи для керування глибокими посиланнями, які вирішують головну проблему: що робити, якщо додаток не встановлено. Вони створюють розумні посилання, які перенаправляють в App Store / Google Play для встановлення, а після встановлення — на потрібний екран.

Firebase Dynamic Links — безкоштовний сервіс (до 2025 року). Дозволяє створювати посилання виду https://yourdomain.page.link/xxx, які працюють як deep links на обох платформах. Firebase Dynamic Links підтримують deferred deep linking та атрибуцію.

Branch.io — комерційна платформа з ширшим функціоналом: посилання для соцмереж, QR-коди, аналітика та атрибуція. Branch.io використовується великими додатками (Pinterest, Reddit) та інтегрується з основними MMP (AppsFlyer, Adjust).

Deferred Deep Link та атрибуція

Deferred Deep Link — це глибоке відкладене посилання для мобільних додатків. Користувач натискає на посилання до встановлення додатка, встановлює його, і після першого запуску автоматично потрапляє на цільовий екран. Це ключовий механізм для рекламних кампаній: користувач клікнув по рекламі товару → встановив додаток → одразу побачив цей товар.

Атрибуція — це визначення джерела встановлення. Яка рекламна кампанія привела користувача? Який канал? Атрибуційні платформи (AppsFlyer, Adjust, Branch) ідентифікують кожен клік по deep link і пов'язують його з встановленням. За даними AppsFlyer (2025), deferred deep links підвищують конверсію в покупку на 30% порівняно зі звичайним встановленням.

В IT Sectr ми налаштовуємо deferred deep links для e-commerce проєктів. Наприклад, у мобільному додатку інтернет-магазину: користувач бачить рекламу конкретного товару, натискає на посилання, завантажує додаток і одразу потрапляє на сторінку цього товару. Конверсія в покупку в такому сценарії в 2 рази вища, ніж при стандартному встановленні.