Deep Links и Universal Links в мобильной разработке: что это, какие типы и как настроить

Что такое Deep Link?

Deep Link (глубокая ссылка) — это URL для мобильных приложений, который содержит информацию не только о том, какое приложение открыть, но и о том, какой экран показать. Например, ссылка myapp://profile/42 открывает приложение myapp и сразу переходит на профиль пользователя с ID 42. Без deep link пользователь попал бы только на главный экран приложения.

Глубокие ссылки критически важны для маркетинга и пользовательского опыта. Они используются в email-рассылках, push-уведомлениях, рекламных кампаниях и QR-кодах. По данным AppsFlyer (2025), кампании с deep links показывают на 35% выше CTR (click-through rate) по сравнению с обычными ссылками на главный экран.

В IT Sectr мы внедряем deep links во всех проектах начиная с 2019 года. Наш опыт показывает, что правильная настройка глубоких ссылок в мобильных приложениях увеличивает вовлечённость пользователей на 25–30% за счёт релевантного контента сразу после перехода.

URL Scheme vs Universal Link (iOS)

На iOS существует два основных способа реализации deep links: URL Scheme (кастомный протокол) и Universal Link (стандартная https-ссылка). Оба метода позволяют настраивать глубокие ссылки для мобильных приложений и имеют свои преимущества и недостатки.

URL Scheme — это кастомный протокол вида myapp://path/to/screen. Он работает с iOS 3.0 и не требует серверной настройки. Недостаток: если приложение не установлено, Safari не может открыть такую ссылку, и пользователь видит ошибку. Кроме того, URL Scheme могут «перехватывать» другие приложения, так как протокол не уникален.

Universal Link (iOS 9+) — это обычная https-ссылка, которая одновременно работает как веб-страница и как deep link. Если приложение установлено, iOS перехватывает ссылку и открывает приложение. Если нет — открывается веб-страница. Universal Links безопаснее (домен верифицируется) и не показывают предупреждение.

Universal Link setup

Настройка Universal Link требует двух шагов: разместить файл apple-app-site-association на сервере и добавить entitlement в Xcode. Файл AASA содержит JSON с информацией о поддерживаемых пути и app ID. iOS скачивает этот файл при установке приложения и проверяет его при переходе по ссылке.

Важно: AASA-файл должен быть доступен по HTTPS без редиректов. В IT Sectr мы рекомендуем настраивать Universal Links вместо URL Scheme для всех новых проектов — они безопаснее, надёжнее и обеспечивают лучший пользовательский опыт.

App Links (Android)

App Links (Android 6.0+) — это аналог Universal Links на Android для мобильных приложений. Приложение указывает, какие https-URL оно может обрабатывать, и верифицирует это через цифровой файл на сервере. Android проверяет связку домен-приложение без участия пользователя.

Для реализации App Links нужно: добавить Intent Filter в AndroidManifest.xml с autoVerify="true", разместить файл assetlinks.json на сервере и подписать приложение. После этого Android автоматически направляет все ссылки с указанного домена в приложение (если оно установлено).

Intent Filter

Intent Filter — это декларация в AndroidManifest.xml, которая сообщает системе, какие типы намерений (intents) может обрабатывать Activity. Для глубоких ссылок Intent Filter содержит элементы data: схему (http/https), хост (домен) и путь.

<activity android:name=".MainActivity">

    
    <intent-filter android:autoVerify="true">
        <action android:name="android.intent.action.VIEW" />
        <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
        <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
        <data android:scheme="https"
              android:host="example.com"
              android:pathPrefix="/product/" />
    </intent-filter>

    
    <intent-filter>
        <action android:name="android.intent.action.VIEW" />
        <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
        <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
        <data android:scheme="myapp"
              android:host="product" />
    </intent-filter>
</activity>

Первый Intent Filter отвечает за App Links (https-ссылки, верифицированные через assetlinks.json). Второй — за URL Scheme (myapp://). Важно: autoVerify="true" сообщает Android, что нужно проверить верификацию при установке приложения. Если верификация не пройдена, система покажет диалог выбора приложения.

Таблица 1. Сравнение iOS и Android подходов к deep linking. Universal Links и App Links — современный стандарт. URL Scheme и Intent Filters без autoVerify — устаревшие, но всё ещё используемые методы.

Firebase Dynamic Links и Branch.io

Firebase Dynamic Links (сервис Google) и Branch.io — это платформы для управления глубокими ссылками, которые решают главную проблему: что делать, если приложение не установлено. Они создают умные ссылки, которые перенаправляют в App Store / Google Play для установки, а после установки — на нужный экран.

Firebase Dynamic Links — бесплатный сервис (до 2025 года). Позволяет создавать ссылки вида https://yourdomain.page.link/xxx, которые работают как deep links на обеих платформах. Firebase Dynamic Links поддерживают deferred deep linking и атрибуцию.

Branch.io — коммерческая платформа с более широким функционалом: ссылки для соцсетей, QR-коды, аналитика и атрибуция. Branch.io используется крупными приложениями (Pinterest, Reddit) и интегрируется с основными MMP (AppsFlyer, Adjust).

Deferred Deep Link и атрибуция

Deferred Deep Link — это глубокий отложенный переход для мобильных приложений. Пользователь нажимает на ссылку до установки приложения, устанавливает его, и после первого запуска автоматически попадает на целевой экран. Это ключевой механизм для рекламных кампаний: пользователь кликнул по рекламе товара → установил приложение → сразу увидел этот товар.

Атрибуция — это определение источника установки. Какая рекламная кампания привела пользователя? Какой канал? Атрибуционные платформы (AppsFlyer, Adjust, Branch) идентифицируют каждый клик по deep link и связывают его с установкой. По данным AppsFlyer (2025), deferred deep links повышают конверсию в покупку на 30% по сравнению с обычной установкой.

В IT Sectr мы настраиваем deferred deep links для e-commerce проектов. Например, в мобильном приложении интернет-магазина: пользователь видит рекламу конкретного товара, нажимает на ссылку, скачивает приложение и сразу попадает на страницу этого товара. Конверсия в покупку в таком сценарии в 2 раза выше, чем при стандартной установке.