Изисквания за екранни снимки — технически изисквания на Google Play и App Store за екранни снимки

Какво представляват изискванията за екранни снимки

Изискванията за екранни снимки са набор от технически и съдържателни правила, на които трябва да отговарят изображенията на приложението, показвани на страницата на магазина. Екранните снимки са първият визуален контакт на потребителя с приложението и ключов фактор за конверсия към инсталиране.

Всеки магазин поставя свои изисквания за формат, резолюция и съдържание на екранните снимки. Google Play и App Store имат съществени разлики в подходите: Google дава повече гъвкавост, Apple строго регламентира размерите за всеки тип устройство.

Според данни на Google Play Academy, 2025, приложенията с оптимизирани екранни снимки показват конверсия към инсталиране с 20–50% по-висока от приложенията с базови изображения.

Изисквания на Google Play за екранни снимки

Google Play поставя минимални технически изисквания към екранните снимки, но препоръчва спазване на определени стандарти за максимална конверсия. Разбирането на тези правила е първата стъпка към ефективна страница на приложението.

Google Play поддържа качване на екранни снимки за различни типове устройства: телефони, таблети, Android TV, Wear OS и Chromebook. За всеки тип може да се качи отделен набор от изображения. Ако изображенията за конкретен тип не са качени, Google Play автоматично мащабира екранните снимки от телефона.

Изисквания на App Store за екранни снимки

App Store поставя по-строги изисквания към екранните снимки — Apple регламентира точни размери за всеки тип устройство. Неспазването на тези изисквания води до отхвърляне на билда на етапа на ревю.

За iPhone е необходимо да се качат екранни снимки за поне един размер на дисплея от две задължителни категории: 6,5-инчов (iPhone 14 Pro Max, 15 Pro Max — 1290×2796 px) и 5,5-инчов (iPhone 8 Plus — 1242×2208 px). За iPad — 12,9-инчов (2732×2048 px) в двете ориентации.

Максимален брой екранни снимки — 10 на един размер на дисплея. Първите три екранни снимки се показват в резултатите от търсенето в App Store — те са критично важни за привличане на потребители.

App Store също приема екранни снимки с текстови обяснения, но текстът не трябва да заема повече от 30% от площта на изображението. Apple регулира използването на текст върху екранните снимки по-строго от Google.

Най-добри практики: как да направим продаващи екранни снимки

Продаващите екранни снимки не са просто снимки на екрана, а маркетингов инструмент, който демонстрира ключовите функции и предимства на приложението. Изследвания на ASO специалисти показват, че правилно проектираните екранни снимки увеличават конверсията с 30–70%.

1. Започнете с най-силната функция — първата екранна снимка трябва да показва основната стойност на приложението. Не поставяйте екрана за въвеждане или вход на първо място.
2. Използвайте надписи — кратък текст (2–5 думи) върху екранната снимка обяснява какво прави функцията. Google препоръчва поставянето на текст в горната третина на изображението.
3. Показвайте реален интерфейс — не използвайте плейсхолдъри, празни екрани или дизайн макети. Потребителят трябва да види как изглежда работещото приложение.
4. Спазвайте единен стил — всички екранни снимки трябва да бъдат направени в една и съща цветова гама, с еднакви шрифтове и стил на надписите. Това създава цялостно възприятие на марката.
5. Адаптирайте към платформата — екранните снимки за iOS трябва да следват Human Interface Guidelines, за Android — Material Design Guidelines. Не използвайте iOS стилистика в Google Play и обратно.
6. Добавете сторителинг — подредете екранните снимки в логическа последователност, която разказва историята на използване на приложението от началото до постигане на резултата.

Контролирайте качеството на екранните снимки: те не трябва да съдържат дефекти — размити елементи, отрязани текстове, неработещи състояния на интерфейса. Лошото качество на изображенията намалява доверието в приложението.

Видео прегледи на приложения в Google Play и App Store

Видео прегледите са кратък рекламен клип, който се показва на страницата на приложението в магазина. И двата магазина поддържат видео, но с различни технически изисквания.

Google Play приема връзка към YouTube видео. Видеото трябва да бъде публикувано с отворен достъп и да съдържа демонстрация на функционалността на приложението. Препоръчителна дължина — 30–120 секунди. Google не проверява видеото на етапа на публикуване, но може да го блокира след жалби на потребители, ако подвежда.

App Store приема видео файл директно (не чрез YouTube). Изисквания: формат M4V, MP4 или MOV, максимален размер — 500 MB, продължителност — от 15 до 30 секунди. Видеото преминава проверка заедно с билда на приложението. Ако видеото показва функционалност, която не съществува в приложението, билдът ще бъде отхвърлен.

Видео прегледите значително повишават конверсията — според данни на App Store, страниците с видео получават 20–35% повече инсталации. Видеото обаче изисква професионална подготовка и не замества качествените екранни снимки.

Локализация на екранни снимки

Локализацията на екранни снимки е задължителен етап за приложения, публикувани на няколко езика. Текстът върху екранните снимки трябва да бъде преведен на всеки поддържан език, включително надписи, бутони и обяснения.

Google Play позволява качване на отделни набори от екранни снимки за всеки език. Ако локализирани екранни снимки не са качени, Google Play показва екранните снимки на езика по подразбиране — това намалява конверсията за потребители, говорещи други езици.

App Store също изисква локализирани екранни снимки за всеки език, на който е достъпно приложението. Apple препоръчва не просто превод на текста, но и адаптиране на дизайна на екранните снимки към културните особености на региона — цветови схеми, жестове, формат на дата и валута.

За опростяване на локализацията използвайте шаблони за екранни снимки в Figma или Sketch. Създайте един PSD с редактируеми текстови слоеве и генерирайте набори за всеки език автоматично. Това спестява десетки часове при публикуване на 15–20 езика.