AppsFlyer: özü, nitelik ve pazarlama analitiği araçları

AppsFlyer Nedir?

AppsFlyer 2011 yılında kurulmuş bulut tabanlı bir mobil nitelendirme ve pazarlama analitiği platformudur. Sistem, uygulama geliştiricilerin hangi reklam kanallarının yükleme, kayıt ve satın alma sağladığını belirlemesine olanak tanır. AppsFlyer yıllık 12 milyardan fazla yükleme işler.

Platform, 8.000'den fazla reklam ağı ve MMP ortağını destekler. Veriler, mobil SDK'lar, Sunucudan Sunucuya API ve Apple'ın SKAdNetwork entegrasyonu aracılığıyla toplanır. AppsFlyer, veri koruma için ISO 27001 ve SOC 2 Tip II standartlarına göre sertifikalandırılmıştır.

AppsFlyer'ın temel değeri, tüm reklam kampanyaları için birleşik bir gösterge panelidir. Pazarlamacılar, farklı kaynaklardan manuel olarak veri toplamak zorunda kalmadan tek bir arayüzde her kanal için yüleme başına maliyet (CPI), kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) ve reklam harcaması getirisi (ROAS) görebilir.

AppsFlyer'da Nitelendirme Modelleri

AppsFlyer yükleme ve etkinlik nitelendirmesi için birkaç modeli destekler. Ana model Son Tıklama Nitelendirmesidir: yükleme, App Store veya Google Play'e yönlendirmeden önceki son reklam tıklamasına atfedilir. Bir kullanıcı Facebook'ta, ardından Google Ads'de bir reklam gördüyse ve uygulamayı yüklediyse — yükleme Google Ads'e kaydedilecektir.

Son Tıklama ve İlk Tıklama Nitelendirmesi

İlk Tıklama modeli, yüklemeyi temas noktası zincirindeki ilk tıklamaya atfeder. Bu model, huninin üst kanallarının etkinliğini değerlendirmek için kullanışlıdır. AppsFlyer, nitelendirme penceresinin esnek şekilde yapılandırılmasına olanak tanır: tıklama anından itibaren 1 günden 90 güne kadar.

Görüntüleme Nitelendirmesi

Görüntüleme Nitelendirmesi (veya gösterim tabanlı nitelendirme) yalnızca tıklamaları değil, aynı zamanda reklam görüntülemelerini de dikkate alır. Bir kullanıcı bir reklam banner'ı gördüyse, tıklamadıysa ancak belirtilen bir süre içinde (genellikle 24 saat) uygulamayı yüklediyse — AppsFlyer yüklemeyi bu gösterime atfedebilir. Görüntüleme penceresi, Tıklama penceresinden ayrı olarak yapılandırılır.

Kohort LTV Analizi

Kohort LTV, yükleme sonrası gün bazında kullanıcı başına geliri gösteren bir AppsFlyer raporudur. Örneğin, 1 Mart'ta uygulamayı yükleyen kullanıcılardan oluşan bir kohort, 7. günde $2,50 ve 30. günde $4,80 ARPU gösterebilir. Bu, farklı kaynaklardan gelen trafik kalitesini karşılaştırmaya olanak tanır.

SKAdNetwork ve IDFA'sız Nitelendirme

SKAdNetwork (SKAN), 2021'de piyasaya sürülen, IDFA kullanmadan yükleme nitelendirmesi için Apple'ın framework'üdür. AppsFlyer, SKAdNetwork'ü tam olarak destekleyen ilk MMP'lerden biriydi. SKAN'a geçiş, IDFA erişimi için açık kullanıcı onayı gerektiren iOS 14.5 gizlilik politikası değişikliğiyle tetiklendi.

SKAdNetwork, postback ilkesine göre çalışır: reklam ağı Apple'a şifrelenmiş bir tıklama bildirimi gönderir ve Apple, yüklemeyi onaylayan toplu postback mesajları gönderir. AppsFlyer bu postback'leri alır ve raporlarda görüntülenmek üzere çözer.

SKAdNetwork'ün sınırlamaları arasında 48 saate kadar postback gecikmesi, kullanıcı düzeyinde veri olmaması (yalnızca toplu) ve uygulama başına maksimum 100 kampanya sınırı bulunur. AppsFlyer, bu kısıtlamalar altında çalışmayı optimize etmek için SKAdNetwork Copilot dahil olmak üzere araçlar sağlar — bu, en uygun kampanya ayarlarını seçmek için bir öneri sistemidir.

AppsFlyer Protect360 Sahtekarlık Koruması

AppsFlyer Protect360 yerleşik bir mobil reklam sahtekarlığı koruma sistemidir. Sistem, geçersiz yüklemeleri (tıklama şişirme, yükleme sahtekarlığı, tıklama spam'i ve cihaz sahtekarlığı) tespit etmek için makine öğrenimi kullanır. Protect360, her yüklemeyi gerçek zamanlı olarak kontrol eder ve bir şüphe puanı atar.

AppsFlyer'a göre Protect360, raporlarda görünmeden önce sahtekarlık yüklemelerinin %30'a kadarını engeller. Sistem, 100'den fazla sinyali analiz eder: tek bir IP'den tıklama sıklığı, tıklama ve yükleme arasındaki süre, işletim sistemi sürümleri ve cihaz türlerindeki anormallikler. Pazarlamacılar, gösterge panelinde her kanal için ayrı bir Sahtekarlık Puanı paneli görür. Sahtekarlık tespiti gerçek zamanlı çalışır: her yükleme, raporlara kaydedilmeden önce milisaniyeler içinde doğrulanır.

Protect360 tarafından tespit edilen sahtekarlık türleri şunları içerir: Yükleme Sahtekarlığı (öykünücüler ve cihaz çiftlikleri kullanarak yüklemeleri şişirme), Tıklama Sahtekarlığı (gerçek mağaza yönlendirmesi olmadan sahte tıklamalar), Tıklama Spam'i (yükleme niyeti olmadan otomatik tıklamalar) ve SDK Sahteciliği (SDK verilerinin tahrif edilmesi). Her sahtekarlık türünün, sistemin denetimli ML modelleri aracılığıyla tanımladığı benzersiz kalıpları vardır ve bu modeller milyarlarca yüklemenin geçmiş verileri üzerinde eğitilmiştir.

Sahtekarlığa göre ayarlanmış Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar) filtrelenmiş bir görünümde görüntülenir. AppsFlyer, sahtekarlık yüklemelerini çıkardıktan sonra CPI, ROAS ve LTV'yi otomatik olarak yeniden hesaplar ve reklam kampanyası etkinliğinin gerçek bir resmini sağlar. Her trafik kaynağının Sahtekarlık Puanı, gösterge panelinde renk kodlamasıyla görüntülenir: yeşil (düşük risk, %0–5 sahtekarlık), sarı (orta risk, %5–15) ve kırmızı (yüksek risk, %15'in üzerinde).

Protect360'daki makine öğrenimi, milyonlarca yüklemenin verileri üzerinde eğitilir ve sürekli güncellenir. Modeller, yeni sahtekarlık kalıplarını hesaba katmak için her 24 saatte bir yeniden eğitilir. Bu, sistemin manuel kural güncellemeleri olmadan yeni sahtekarlık türlerine uyum sağlamasına olanak tanır.

Mobil Uygulamaya AppsFlyer SDK Entegrasyonu

AppsFlyer iOS, Android, React Native, Flutter ve Unity için yerel SDK'lar sağlar. Temel entegrasyon, SDK kurulumunu, bir geliştirme anahtarıyla başlatmayı ve bağlantı işleme için temsilciler yapılandırmayı içerir. SDK, yüklemeler, oturumlar ve satın almalar hakkında otomatik olarak veri toplar.

Android'de (Kotlin) Başlatma

import com.appsflyer.AppsFlyerLib

class MainApplication : Application() {
    override fun onCreate() {
        super.onCreate()
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .init("YOUR_DEV_KEY", null, this)
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .start(this)
    }
}

iOS'ta (Swift) Başlatma

import AppsFlyerLib

class AppDelegate: UIResponder, UIApplicationDelegate {
    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions launchOptions: [UIApplication.LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        AppsFlyerLib.shared()
            .appsFlyerDevKey = "YOUR_DEV_KEY"
        AppsFlyerLib.shared()
            .appleAppID = "123456789"
        AppsFlyerLib.shared()
            .start()
        return true
    }
}

Flutter ile Entegrasyon

import 'package:appsflyer_sdk/appsflyer_sdk.dart';

final appsFlyerSdk = AppsFlyerSdk(
    AppsFlyerOptions(
        devKey: "YOUR_DEV_KEY",
        isDebug: true,
        appId: "123456789"
    )
);

void main() {
    appsFlyerSdk.initSdk(
        registerConversionDataCallback: true,
    );
}

Pazarlama Analitiği ve Rapor Panelleri

AppsFlyer birkaç yerleşik panel sağlar: Overview (genel panel), Cohort LTV (kohort bazında gelir), Raw Data Report (ihracat için ham veriler) ve Aggregate (pazar kıyaslamaları). Overview temel metrikleri gösterir: yüklemeler, organik trafik, organik olmayan trafik, gelir, ROAS ve yükleme başına maliyet. Tüm paneller, web arayüzü ve dahili raporlama sistemleriyle entegrasyon için REST API aracılığıyla kullanılabilir.

Raw Data Report, bireysel yükleme ve etkinlik düzeyinde ayrıntılı bir veri çıkışıdır. Veriler CSV ve JSON formatlarında ve ayrıca kendi depolama alanınıza otomatik yükleme için S3-çıkarıcı aracılığıyla kullanılabilir. Raw Data Report, Tableau, Power BI veya Looker'da özel paneller oluşturmak için gereklidir.

Aggregate, uygulamanızın metriklerinin pazar kıyaslamalarıyla nasıl ilişkili olduğunu gösteren karşılaştırmalı bir analitik aracıdır. AppsFlyer, 12 milyardan fazla yüklemeden veri toplar ve uygulama kategorisine, bölgeye ve reklam platformuna göre kıyaslamalar sağlar. Geliştiriciler, kategorileri için hangi CPI'nin normal kabul edildiğini ve Elde Tutma Oranının coğrafyaya göre nasıl değiştiğini görebilir.

AppsFlyer Fiyatlandırması ve Nitelendirme Maliyeti

AppsFlyer, fiyatı aylık yükleme hacmine bağlı olan ücretli bir abonelik modeliyle çalışır. Küçük projeler için ayda 5.000 yüklemeye kadar sınırlı bir Starter planı mevcuttur. Temel plan (Pro) yılda yaklaşık $2.000–3.000 arası başlar ve eksiksiz nitelendirme özellikleri setini, tüm reklam ağlarıyla entegrasyonu ve Protect360 sahtekarlık korumasını içerir.

Enterprise düzeyinde, ek özellikler şunları içerir: ayrılmış bir platform örneği, özelleştirilmiş SLA'lar, kişisel bir hesap yöneticisi, ekip eğitimi ve bir güvenlik denetimi. Enterprise fiyatlandırması bireysel olarak hesaplanır ve genellikle ayda 500.000 yüklemeye kadar orta trafiğe sahip uygulamalar için yılda $20.000'den başlar.

Ek maliyetler şunları içerir: premium reklam ağlarıyla entegrasyon, saatlik S3 çıkışıyla gelişmiş Raw Data Report ve ajanslar ve büyük reklamverenler için çoklu platform hesapları. AppsFlyer ayrıca ödeme bilgilerini girmeden platformu keşfetmek için 30 günlük ücretsiz deneme süresi sunar.