AppsFlyer: mahiyyəti, atribusiya və marketinq analitikası alətləri

AppsFlyer nədir?

AppsFlyer 2011-ci ildə təsis edilmiş bulud əsaslı mobil atribusiya və marketinq analitikası platformasıdır. Sistem tətbiq tərtibatçılarına hansı reklam kanallarının quraşdırma, qeydiyyat və alışlara gətirib çıxardığını müəyyən etməyə imkan verir. AppsFlyer hər il 12 milyarddan çox quraşdırmanı emal edir.

Platforma 8000-dən çox reklam şəbəkəsini və MMP partnyorlarını dəstəkləyir. Məlumatlar mobil SDK, Server-to-Server API və Apple-ın SKAdNetwork inteqrasiyası vasitəsilə toplanır. AppsFlyer istifadəçi məlumatlarının qorunması üçün ISO 27001 və SOC 2 Type II standartlarına uyğun sertifikatlaşdırılıb.

AppsFlyer-in əsas dəyəri — vahid idarəetmə paneli ilə bütün reklam kampaniyalarını idarə etməkdir. Marketoloq hər bir kanal üzrə quraşdırma dəyərini (CPI), istifadəçi başına gəliri (ARPU) və investisiya gəlirliliyini (ROAS) bir interfeysdə görür, müxtəlif mənbələrdən əl ilə məlumat toplamadan.

AppsFlyer-də atribusiya modelləri

AppsFlyer bir neçə quraşdırma və hadisə atribusiya modelini dəstəkləyir. Əsas model — Last-Click Atribusiyası: quraşdırma App Store və ya Google Play-ə keçiddən əvvəlki son reklam klikinə aid edilir. İstifadəçi Facebook-da, sonra Google Ads-də reklam görüb tətbiqi quraşdırarsa, quraşdırma Google Ads-ə yazılacaq.

Last-Click və First-Click atribusiyası

First-Click modeli quraşdırmanı təmas zəncirindəki ilk klikə aid edir. Bu model huninin yuxarı kanallarının (Top-of-Funnel) effektivliyini qiymətləndirmək üçün faydalıdır. AppsFlyer atribusiya pəncərəsini çevik şəkildə tənzimləməyə imkan verir: klik anından 1 gündən 90 günə qədər.

View-Through atribusiyası

View-Through (və ya təəssürat əsaslı atribusiya) təkcə klikləri deyil, həm də reklam baxışlarını nəzərə alır. İstifadəçi reklam bannerini görüb, klikləməyib, lakin müəyyən edilmiş pəncərə ərzində (adətən 24 saat) tətbiqi quraşdırarsa — AppsFlyer quraşdırmanı bu baxışa aid edə bilər. View-Through pəncərəsi Click-Through-dan ayrıca konfiqurasiya edilir.

Kohort LTV analizi

Cohort LTV — AppsFlyer-in hesabatıdır ki, quraşdırmadan sonra günlər üzrə istifadəçi başına gəliri göstərir. Məsələn, 1 martda tətbiqi quraşdıran istifadəçi kohortu 7-ci gündə 2.5 dollar və 30-cu gündə 4.8 dollar ARPU göstərə bilər. Bu, müxtəlif mənbələrdən gələn trafikin keyfiyyətini müqayisə etməyə imkan verir.

SKAdNetwork və IDFA-sız atribusiya

SKAdNetwork (SKAN) — Apple-ın IDFA istifadə etmədən quraşdırma atribusiyası üçün freymvorku, 2021-ci ildə buraxılıb. AppsFlyer SKAdNetwork-ü tam dəstəkləyən ilk MMP-lərdən biri oldu. SKAN-a keçid iOS 14.5-in məxfilik siyasətindəki dəyişikliklə əlaqədar idi ki, bu da IDFA-ya giriş üçün istifadəçinin açıq razılığını tələb edir.

SKAdNetwork postback prinsipi ilə işləyir: reklam şəbəkəsi Apple-a klik haqqında şifrələnmiş bildiriş göndərir, Apple quraşdırma təsdiqini aqreqasiya edilmiş postback mesajları vasitəsilə geri göndərir. AppsFlyer bu postback-ləri alır və hesabatlarda göstərmək üçün onları deşifrə edir.

SKAdNetwork-ün məhdudiyyətlərinə postback gecikməsi 48 saata qədər, fərdi istifadəçi səviyyəsində məlumatların olmaması (yalnız aqreqasiya edilmiş) və bir tətbiq üçün maksimum 100 kampaniya limiti daxildir. AppsFlyer bu məhdudiyyətlər şəraitində işi optimallaşdırmaq üçün alətlər təqdim edir, o cümlədən SKAdNetwork Copilot — kampaniya parametrlərinin optimal seçimi üçün tövsiyə sistemi.

AppsFlyer Protect360 fırıldaqçılıqdan qorunma

AppsFlyer Protect360 — mobil reklam fırıldaqçılığından qorunma üçün quraşdırılmış sistemdir. Sistem maşın öyrənməsindən istifadə edərək etibarsız quraşdırmaları aşkarlayır: klik fırıldaqçılığı, quraşdırma fraudu, klik spamı və cihaz fraudu. Protect360 hər bir quraşdırmanı real vaxtda yoxlayır və ona şübhəlilik dərəcəsi təyin edir.

AppsFlyer məlumatlarına görə, Protect360 hesabatlara düşməzdən əvvəl 30% fraud quraşdırmalarını bloklayır. Sistem 100-dən çox siqnalı təhlil edir: bir IP-dən klik tezliyi, klik və quraşdırma arasındakı vaxt, OS versiyalarında və cihaz tiplərində anomaliyalar. Marketoloq paneldə hər bir kanal üçün ayrıca Fraud Score bölməsini görür. Fraud aşkarlanması real vaxtda işləyir: hər bir quraşdırma hesabatlara daxil edilməzdən əvvəl millisaniyələr ərzində yoxlanılır.

Fırıldaqçılıq növləri Protect360 tərəfindən aşkarlanır: Install Fraud (emulyatorlar və cihaz fermaları vasitəsilə quraşdırmaların saxtalaşdırılması), Click Fraud (mağazaya real keçid olmadan yalançı kliklər), Click Spam (quraşdırma niyyəti olmadan avtomatik kliklər) və SDK Spoofing (SDK məlumatlarının saxtalaşdırılması). Hər bir fraud növü unikal nümunələrə malikdir ki, sistem onları milyardlarla quraşdırmanın tarixi məlumatları üzərində təlim keçmiş nəzarətli ML modelləri vasitəsilə aşkarlayır.

Fraud nəzərə alınmaqla Key Performance Indicators (KPI) süzülmüş formada göstərilir. AppsFlyer fraud quraşdırmaları xaric edildikdən sonra CPI, ROAS və LTV-ni avtomatik yenidən hesablayır ki, bu da reklam kampaniyalarının effektivliyinin real mənzərəsini verir. Fraud Score hər bir reklam mənbəyi paneldə rəng göstəricisi formasında əks olunur: yaşıl (aşağı risk, 0–5% fraud), sarı (orta risk, 5–15%) və qırmızı (yüksək risk, 15%-dən çox).

Maşın öyrənməsi Protect360 milyonlarla quraşdırma məlumatları üzərində öyrənilir və daim yenilənir. Modellər hər 24 saatdan bir yeni fraud nümunələri nəzərə alınmaqla yenidən təlim keçir. Bu, sistemə qaydaların əl ilə yenilənməsi olmadan yeni fırıldaqçılıq növlərinə uyğunlaşmağa imkan verir.

Mobil tətbiqə AppsFlyer SDK inteqrasiyası

AppsFlyer iOS, Android, React Native, Flutter və Unity üçün yerli SDK-lar təqdim edir. Əsas inteqrasiya SDK-nın quraşdırılması, dev key ilə işə salınması və linklərin idarə edilməsi üçün deleqatların konfiqurasiyasını əhatə edir. SDK avtomatik olaraq quraşdırmalar, sessiyalar və alışlar haqqında məlumat toplayır.

Android-də işə salma (Kotlin)

import com.appsflyer.AppsFlyerLib

class MainApplication : Application() {
    override fun onCreate() {
        super.onCreate()
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .init("YOUR_DEV_KEY", null, this)
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .start(this)
    }
}

iOS-da işə salma (Swift)

import AppsFlyerLib

class AppDelegate: UIResponder, UIApplicationDelegate {
    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions launchOptions: [UIApplication.LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        AppsFlyerLib.shared()
            .appsFlyerDevKey = "YOUR_DEV_KEY"
        AppsFlyerLib.shared()
            .appleAppID = "123456789"
        AppsFlyerLib.shared()
            .start()
        return true
    }
}

Flutter vasitəsilə inteqrasiya

import 'package:appsflyer_sdk/appsflyer_sdk.dart';

final appsFlyerSdk = AppsFlyerSdk(
    AppsFlyerOptions(
        devKey: "YOUR_DEV_KEY",
        isDebug: true,
        appId: "123456789"
    )
);

void main() {
    appsFlyerSdk.initSdk(
        registerConversionDataCallback: true,
    );
}

Marketinq analitikası və hesabat panelləri

AppsFlyer bir neçə quraşdırılmış panel təqdim edir: Overview (ümumi panel), Cohort LTV (kohortlar üzrə gəlir), Raw Data Report (ixrac üçün xam məlumatlar) və Aggregate (bazar benchmarkları). Overview əsas metrikaları göstərir: quraşdırmalar, üzvi trafik, qeyri-üzvi trafik, gəlir, ROAS və quraşdırma dəyəri. Bütün panellər veb interfeysdə və daxili hesabat sistemləri ilə inteqrasiya üçün REST API vasitəsilə mövcuddur.

Raw Data Report — fərdi quraşdırma və hadisə səviyyəsində məlumatların detallı ixracıdır. Məlumatlar CSV və JSON formatlarında, həmçinin S3-exporter vasitəsilə öz anbarına avtomatik yükləmə üçün mövcuddur. Raw Data Report Tableau, Power BI və ya Looker-da öz panellərinizi qurmaq üçün zəruridir.

Aggregate — müqayisəli analitika alətidir ki, tətbiqinizin göstəricilərinin bazar göstəriciləri ilə necə əlaqəli olduğunu göstərir. AppsFlyer 12 milyard quraşdırma üzrə məlumatları aqreqasiya edir və tətbiq kateqoriyaları, regionlar və reklam platformaları üzrə benchmarklar təqdim edir. Tərtibatçı öz kateqoriyası üçün hansı CPI-nin normal sayıldığını və Retention Rate-in geodan asılı olaraq necə dəyişdiyini görə bilər.

AppsFlyer tarifləri və atribusiya dəyəri

AppsFlyer aylıq quraşdırma sayından asılı olan ödənişli abunə modelindən istifadə edir. Kiçik layihələr üçün ayda 5000 quraşdırmaya qədər məhdudiyyəti olan Starter paketi mövcuddur. Əsas paket (Pro) ildə 2–3 min dollardan başlayır və tam atribusiya funksiyaları, bütün reklam şəbəkələri ilə inteqrasiya və Protect360 fırıldaqçılıqdan qorunmanı əhatə edir.

Enterprise korporativ tarifində mövcuddur: platformanın ayrılmış nüsxəsi, fərdi SLA, şəxsi menecer, komanda təlimi və təhlükəsizlik auditi. Enterprise dəyəri fərdi olaraq hesablanır və adətən ayda 500 min quraşdırmaya qədər orta trafikli tətbiqlər üçün ildə 20 min dollardan başlayır.

Əlavə xərclər daxildir: premium reklam şəbəkələri ilə inteqrasiya, S3-ə saatlıq ixrac ilə genişləndirilmiş Raw Data Report və agentliklər və böyük reklam verənlər üçün multi-platforma hesabları. AppsFlyer həmçinin ödəniş məlumatı tələb olunmadan platforma ilə tanış olmaq üçün pulsuz 30 günlük sınaq müddəti təklif edir.