AppsFlyer: एप्सफ्लायर का सारगर्भ। एट्ट्रिब्यूशन और मार्केटिंग एनलिटिक्स उपकरण

AppsFlyer क्या है?

AppsFlyer एक क्लौड-बेसड मोबाइल एट्ट्रिब्यूशन और मार्केटिंग एनलिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म है। इसकी स्थापना 2011 में हुई थी। सिस्टम ऐप डेवलपर्स को यह निर्धारित करने में सक्षम बनाता है कि कौन से विज्ञापन चैनल इंस्टॉल्स। रजिस्ट्रेशन और खरीदारी को बढ़ावा देते हैं। AppsFlyer सालाना 12 अरब से अधिक इंस्टॉल की प्रोसेस करता है।

यह प्लेटफ़ॉर्म 8000 से अधिक विज्ञापन नेटवर्कों और MMP भागीदारों का समर्थन करता है। डेटा मोबाइल SDKख सर्वर-टू-सर्वर API और Apple के SKAdNetwork एकीकरण के माध्यम से एकत्रा की जाती है। AppsFlyer डेटा संरक्षण के लिए ISO 27001 और SOC 2 टाइप II मानकों के तहत प्रमाणित है।

AppsFlyer का मुख्य मूल्य सभी विज्ञापन अभियानों के लिए एक एकीकृत डैशबोर्ड है। मार्केटर्स एक ही इंटरफ़ेस में प्रति चैनल लागत प्रति इंस्टॉल। औसत आमदनी प्रति यूजर और विज्ञापन व्यय पर प्रतिफल देख सकते हैं बिना विभिन्न स्रोतों से मैनुअली डेटा एकत्रा किए।

AppsFlyer में एट्ट्रिब्यूशन मॉडल

AppsFlyer इंस्टॉल और ईवेंट एट्ट्रिब्यूशन के लिए अनेक मॉडल का समर्थन करता है। प्राथमिक मॉडल लास्ट-क्लिक एट्ट्रिब्यूशन है: इंस्टॉल का श्रेय App Store या Google Play पर रेडिरेक्ट करने से पहले अंतिम विज्ञापन क्लिक को दिया जाता है। यदि किसी यूजर ने Facebook पर एक विज्ञापन देखा। फिर Google Ads पर। और ऐप इंस्टॉल किया — इंस्टॉल का श्रेय Google Ads को दिया जाएगा।

लास्ट-क्लिक और फर्स्ट-क्लिक एट्ट्रिब्यूशन

फर्स्ट-क्लिक मॉडल टचपॉइंट चैन में पहले क्लिक को इंस्टॉल का श्रेय देता है। यह मॉडल फ़नल के शीर्ष चैनल्स की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए उपयोगी है। AppsFlyer एट्ट्रिब्यूशन विंडो की लचीली कॉन्फ़िगरेशन की अनुमति देता है: क्लिक के समय से 1 दिन से 90 दिन तक।

व्यू-थ्रू एट्ट्रिब्यूशन

व्यू-थ्रू (या इम्प्रेशन-बेसड एट्ट्रिब्यूशन) न केवल क्लिक्स बल्कि विज्ञापन दिखाई देने को भी ध्यान में रखता है। यदि किसी यूजर ने एक विज्ञापन बैनर देखा। उस पर क्लिक नहीं किया। लेकिन एक निर्दिष्ट विंडो (आमतौर पर 24 घंटे) के भीतर ऐप इंस्टॉल किया — AppsFlyer इंस्टॉल का श्रेय उस इम्प्रेशन को दे सकता है। व्यू-थ्रू विंडो को क्लिक-थ्रू से अलग से कॉन्फ़िगर किया जाता है।

समूह LTV विश्लेषण

कोहॉर्ट LTV एक AppsFlyer रिपोर्ट है जो इंस्टॉल के बाद प्रति दिन प्रति यूजर आमदनी दिखाती है। उदाहरण के लिए। 1 मार्च को ऐप इंस्टॉल करने वाले यूजरों का एक समूह दिन 7 पर $2.50 और दिन 30 पर $4.80 ARPU दिखा सकता है। यह विभिन्न स्रोतों से ट्रैफिक गुणवत्ता की तुलना करने में सक्षम बनाता है।

SKAdNetwork और IDFA के बिना एट्ट्रिब्यूशन

SKAdNetwork (SKAN) Apple का IDFA का उपयोग किए बिना इंस्टॉल एट्ट्रिब्यूशन के लिए फ्रेमवर्क है। 2021 में लॉन्च किया गया। AppsFlyer SKAdNetwork का पूर्ण समर्थन करने वाले पहले MMP में से एक था। SKAN में परिवर्तन iOS 14.5 गोपनीयता नीति में बदलाव के कारण हुआ। जिसके लिए IDFA एक्सेस के लिए स्पष्ट यूजर सहमति की आवश्यकता होती है।

SKAdNetwork postback सिद्धांत पर काम करता है: विज्ञापन नेटवर्क Apple को एक एन्क्रिप्टेड क्लिक नटिफिकेशन भेजता है। Apple इंस्टॉल की पुष्टि में एकत्रित postback संदेश वापस भेजता है। AppsFlyer इन postback को प्राप्त करता है और रिपोर्ट्स में प्रदर्शित करने के लिए उन्हें डिकोड करता है।

SKAdNetwork की सीमाओं में 48 घंटे तक का postback विलंब। यूजर-स्तर पर डेटा की अनुपस्थिति (केवल एकत्रित)। और प्रति ऐप 100 अभियान की अधिकतम सीमा शामिल है। AppsFlyer इन बंधनों के तहत काम को ओप्टिमाइज़ करने के लिए उपकरण प्रदान करता है। जिसमें SKAdNetwork Copilot शामिल है — अनुकूलतम अभियान सेटिंग्स का चयन करने के लिए एक अनुशंसा प्रणाली।

AppsFlyer Protect360 फ्रॉड संरक्षण

AppsFlyer Protect360 एक बिल्ट-इन मोबाइल विज्ञापन धोखाधड़ी संरक्षण प्रणाली है। सिस्टम अवैध इंस्टॉल्स का पता लगाने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करता है: क्लिक फ्लॉडिंग। इंस्टॉल फ्रॉड। क्लिक स्पैम और डिवाइस फ्रॉड। Protect360 रियल टाइम में प्रत्येक इंस्टॉल की जाँच करता है और एक संदिग्ध रेटिंग निर्धारित करता है।

AppsFlyer के अनुसार। Protect360 रिपोर्ट्स में दिखाए जाने से पहले 30% धोखाधड़ी इंस्टॉल्स को ब्लॉक करता है। सिस्टम 100 से अधिक संकेतों का विश्लेषण करता है: एक IP से क्लिक आवृत्ति। क्लिक और इंस्टॉल के बीच का समय। OS संस्करणों और डिवाइस प्रकारों में विसंगतियाँ। मार्केटर्स डैशबोर्ड में प्रत्येक चैनल के लिए एक अलग Fraud Score पैनल देखते हैं। धोखाधड़ी डिटेक्शन रियल टाइम में काम करती है: रिपोर्ट्स में दर्ज करने से पहले प्रत्येक इंस्टॉल को मिलीसेकंड में सत्यापित किया जाता है।

Protect360 द्वारा पता लगाए गए धोखाधड़ी के प्रकार में शामिल हैं: इंस्टॉल फ्रॉड (एमुलेटर और डिवाइस फ़ार्म्स का उपयोग करके इंस्टॉल बढ़ाना)। क्लिक फ्रॉड (वास्तविक स्टोर नेविगेशन के बिना नकली क्लिक्स)। क्लिक स्पैम (कोई इंस्टॉल आशय नहीं रखने वाले स्वचालित क्लिक्स) और SDK स्पूफिंग (SDK डेटा की हेराफेरी)। प्रत्येक धोखाधड़ी प्रकार के अनोखे पैटर्न होते हैं जिन्हें सिस्टम परयावेक्षित ML मॉडल्स के माध्यम से पहचानता है जो अरबों इंस्टॉल के ऐतिहासिक डेटा पर प्रशिक्षित होते हैं।

धोखाधड़ी के लिए समायोजित मुख्य प्रदर्शन संकेतक एक फ़िल्टर्ड दृश्य में प्रदर्शित होते हैं। AppsFlyer धोखाधड़ी इंस्टॉल्स को बाहर करने के बाद स्वचालित रूप से CPI। ROAS और LTV की पुनर्गणना करता है। जो विज्ञापन अभियान प्रभावशीलता की सही तस्वीर प्रदान करता है। प्रत्येक ट्रैफिक स्रोत का फ्रॉड स्कोर डैशबोर्ड में रंग कोडिंग के साथ प्रदर्शित होता है: हरा (कम जोखिम। 0–5% धोखाधड़ी)। पीला (मध्यम जोखिम। 5–15%) और लाल (उच्च जोखिम। 15% से अधिक)।

Protect360 में मशीन लर्निंग को लाखों इंस्टॉल के डेटा पर प्रशिक्षित किया जाता है और लगातार अपडेट किया जाता है। नए धोखाधड़ी पैटर्न का हिसाब रखने के लिए मॉडल्स को प्रति 24 घंटे में फिर से प्रशिक्षित किया जाता है। यह सिस्टम को मैनुअल नियम अपडेट के बिना नए प्रकार की धोखाधड़ी के अनुकूल होने में सक्षम बनाता है।

मोबाइल ऐप में AppsFlyer SDK का एकीकरण

AppsFlyer iOS। Android। React Native। Flutter और Unity के लिए मूल SDK प्रदान करता है। बेसिक एकीकरण में SDK इंस्टॉलेशन। डिब की कुंजी के साथ इनिशियलाइज़ेशन और लिंक हैंडलिंग के लिए डेलिगेट कॉन्फ़िगर करना शामिल है। SDK स्वचालित रूप से इंस्टॉल्स। सत्रों और खरीद पर डेटा एकत्रा करता है।

Android (Kotlin) पर इनिशियलाइज़ेशन

import com.appsflyer.AppsFlyerLib

class MainApplication : Application() {
    override fun onCreate() {
        super.onCreate()
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .init("YOUR_DEV_KEY", null, this)
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .start(this)
    }
}

iOS (Swift) पर इनिशियलाइज़ेशन

import AppsFlyerLib

class AppDelegate: UIResponder, UIApplicationDelegate {
    func application(
        _ application: UIApplication,
        didFinishLaunchingWithOptions launchOptions: [UIApplication.LaunchOptionsKey: Any]?
    ) -> Bool {
        AppsFlyerLib.shared()
            .appsFlyerDevKey = "YOUR_DEV_KEY"
        AppsFlyerLib.shared()
            .appleAppID = "123456789"
        AppsFlyerLib.shared()
            .start()
        return true
    }
}

Flutter के माध्यम से एकीकरण

import 'package:appsflyer_sdk/appsflyer_sdk.dart';

final appsFlyerSdk = AppsFlyerSdk(
    AppsFlyerOptions(
        devKey: "YOUR_DEV_KEY",
        isDebug: true,
        appId: "123456789"
    )
);

void main() {
    appsFlyerSdk.initSdk(
        registerConversionDataCallback: true,
    );
}

मार्केटिंग एनलिटिक्स और रिपोर्ट डैशबोर्ड

AppsFlyer अनेक बिल्ट-इन डैशबोर्ड प्रदान करता है: Overview (सामान्य पैनल)। Cohort LTV (समूह के अनुसार आमदनी)। Raw Data Report (निर्यात के लिए कच्चा डेटा) और Aggregate (बाजार बेंचमार्क्स)। Overview मुख्य मॉल्ड्स दिखाता है: इंस्टॉल्स। ऑर्गेनिक ट्रैफिक। नॉन-ऑर्गेनिक ट्रैफिक। राजस्व। ROAS और प्रति इंस्टॉल लागत। सभी डैशबोर्ड वेब इंटरफ़ेस और आंतरिक रिपोर्टिंग सिस्टम के साथ एकीकरण के लिए REST API के माध्यम से उपलब्ध हैं।

Raw Data Report अलग-अलग इंस्टॉल और ईवेंट स्तर पर एक विस्तृत डेटा निर्यात है। डेटा CSV और JSON फ़ॉर्मेट में उपलब्ध है। साथ ही S3-एक्सपोर्टर के माध्यम से आपके खुद के डेटा वेयरहाउस में स्वचालित लोडिंग के लिए। यह Tableau। Power BI या Looker में कस्टम डैशबोर्ड बनाने के लिए आवश्यक है।

Aggregate एक तुलनात्मक एनलिटिक्स टूल है जो दिखाता है कि आपके ऐप के मॉल्ड्स बाजार बेंचमार्क्स से कैसे संबंधित हैं। AppsFlyer 12 अरब से अधिक इंस्टॉल से डेटा एकत्रा करता है और एप श्रेणी। क्षेत्र और विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार बेंचमार्क प्रदान करता है। डेवलपर्स देख सकते हैं कि उनकी श्रेणी के लिए कौन सा CPI सामान्य माना जाता है और भूगोल के अनुसार प्रतिधारण दर कैसे बदलता है।

AppsFlyer मूल्य निर्धारण और एट्ट्रिब्यूशन लागत

AppsFlyer एक सदस्यता मॉडल पर काम करता है। जिसकी कीमत मासिक इंस्टॉल वॉल्यूम पर निर्भर करती है। छोटी परियोजनाओं के लिए। Starter योजना उपलब्ध है जिसमें प्रति माह 5000 इंस्टॉल की सीमा है। मूल योजना (Pro) लगभग $2,000–3,000 प्रति वर्ष से शुरू होती है और इसमें एट्ट्रिब्यूशन सुविधाओं का पूरा सेट। सभी विज्ञापन नेटवर्कों के साथ एकीकरण और Protect360 फ्रॉड संरक्षण शामिल है।

Enterprise स्तर पर। अतिरिक्त सुविधाओं में शामिल हैं: एक समर्पित प्लेटफ़ॉर्म उदाहरण। कस्टम SLA। एक व्यक्तिगत खाता प्रबंधक। टीम प्रशिक्षण और एक सुरक्षा ऑडिट। Enterprise मूल्य निर्धारण व्यक्तिगत रूप से किया जाता है और आमतौर पर $20,000 प्रति वर्ष से शुरू होता है। मध्यम ट्रैफिक वाले ऐपों के लिए प्रति माह 500,000 इंस्टॉल तक।

अतिरिक्त लागत में शामिल हैं: प्रिमियम विज्ञापन नेटवर्कों के सاथ एकीकरण। प्रति घंटा S3 निर्यात के साथ उन्नत Raw Data Report। और एजेंसियों और बड़े विज्ञापकों के लिए मल्टी-प्लेटफ़ॉर्म खाते। AppsFlyer भुगतान जानकारी दर्ज किए बिना प्लेटफ़ॉर्म का पता लगाने के लिए 30-दिन का मुफ्त परीक्षण अवधि भी प्रदान करता है।