Attribution Link — nedir, takip mekanizması ve yükleme atıfı

Attribution Link Nedir?

Attribution Link, mobil reklamcılıkta trafik kaynağını izlemek için özel parametreler içeren bir URL'dir. Bir kullanıcı bir reklamda, e-postada veya gönderide böyle bir bağlantıya her tıkladığında, atıf platformu tıklama olayını kaydeder ve benzersiz bir tanımlayıcıyla ilişkilendirir.

Kullanıcı uygulamayı yükleyip açtıktan sonra, atıf platformunun SDK'sı sunucuya cihaz tanımlayıcısıyla birlikte bir istek gönderir. Sunucu bu tanımlayıcıyı kaydedilen tıklamayla eşleştirir ve hangi kaynağın yüklemeye yol açtığını belirler. Bu sürece yükleme sonrası atıf denir ve reklam kanalı etkinlik raporlarının oluşturulmasının temelidir — bu olmadan her kaynak eşit derecede etkili görünür.

Bir Attribution Link basit (yalnızca kaynak tanımlayıcısı) veya ayrıntılı bölümleme için düzinelerce parametre içerebilir: kampanya türü, kreatif, hedef kitle, coğrafya, cihaz ve hatta belirli bir fenomen gönderisi. Modern atıf platformları, reklam kimliğiyle deterministik eşleştirmeyi ve parmak izi ile olasılıksal eşleştirmeyi destekler.

Attribution Link Nasıl Çalışır?

Bir bağlantı üzerinden atıf süreci dört ardışık adımdan oluşur: tıklama, mağazaya yönlendirme, yükleme ve doğrulama. Her adım, atıf platformu tarafından işlenir ve bunları tek bir olay zincirine bağlar.

Tıklama-Yükleme Mekanizması

Bir kullanıcı Attribution Link'e tıkladığında, tarayıcı veya web görünümü atıf platformunun sunucusuna bir GET isteği gönderir. Sunucu, tıklama tanımlayıcısı, IP adresi, kullanıcı ajanı, yönlendiren ve iletilen tüm parametrelerle bir kayıt oluşturur. Ardından sunucu, kullanıcıyı App Store veya Google Play'deki uygulama sayfasına yönlendirir.

Yükleme ve ilk başlatmanın ardından, uygulama (SDK aracılığıyla) platforma cihazın reklam kimliğiyle (iOS'ta IDFA, Android'de GAID) bir istek gönderir. Platform, atıf penceresi içinde aynı IP, kullanıcı ajanı ve zaman damgasını içeren bir tıklama kaydı arar ve yüklemeyi bu tıklamaya bağlar. Atıf penceresi varsayılan olarak tıklamalar için 7 gün ve görüntüleme (view-through) için 1 gündür, ancak kampanyaya göre yapılandırılabilir.

Parmak İzi ve Olasılıksal Atıf

Cihazın reklam kimliği kullanılamıyorsa (kullanıcı ayarlarda izlemeyi kısıtladıysa), platform parmak izi kullanır — dolaylı sinyaller kümesine dayanan olasılıksal bir eşleştirme yöntemi. İmza, IP adresi, işletim sistemi türü ve sürümü, cihaz modeli, dil, saat dilimi, ekran çözünürlüğü ve kesin bir zaman damgasını içerir. Bu tür 6–8 parametrenin bir kombinasyonu, 5 dakikalık bir pencere içinde Android'de %95–97 ve iOS'ta %90–94 eşleşme olasılığı sağlar.

Atıf platformları, yanlış eşleşmeleri filtrelemek için makine öğrenimi ekleyerek parmak izi algoritmalarını sürekli iyileştirmektedir. Örneğin, AppsFlyer Privacy Cloud, kişisel veri toplamadan doğru atıf için toplu veri ve farklı gizlilik kullanır — bu, iOS'ta App Tracking Transparency (ATT) ve Android'de GAID kısıtlamalarının getirilmesinden sonra özellikle önemlidir.

Attribution Link Yapısı ve Parametreler

Bir Attribution Link, zorunlu ve isteğe bağlı parametrelerle standart bir URL yapısına sahiptir. Zorunlu parametreler kaynağı ve kampanyayı tanımlar, isteğe bağlı parametreler ise bölümlemeyi ve bağlantı davranışını detaylandırır.

curl -X POST "https://api.appsflyer.com/onelink/v1/build" \
    -H "Authorization: Bearer YOUR_API_TOKEN" \
    -H "Content-Type: application/json" \
    -d '{
    "brand_domain": "app.onelink.me",
    "app_id": "id123456789",
    "campaign": "spring_sale_2026",
    "media_source": "facebook_ads",
    "deep_link": "myapp://sale/spring"
}'

campaign parametresi reklam kampanyasının adını belirtir, adgroup reklam grubunu, creative ise belirli kreatifi belirtir. deep_link parametresi, uygulamayı zaten yüklemiş kullanıcılar için derin bağlantıyı ayarlar. click_label parametresi, aynı kreatif içindeki farklı düğmeleri veya konumları ayırt etmeyi sağlar. Bu detay seviyesi, pazarlamacının yalnızca hangi kanalın çalıştığını değil, aynı zamanda hangi düğme metninin veya görselin daha fazla dönüşüm getirdiğini görmesini sağlar.

Özel parametreler af_sub1 – af_sub5, belirli bir kampanyaya özgü ek bilgilerin (ortak kimliği, hedef kitle türü, A/B test varyantı) iletilmesini sağlar. Bu parametrelere dayanarak, atıf platformu bölümlenmiş raporlar oluşturarak pazarlamacıya mikro segment düzeyinde bütçeyi optimize etme yeteneği verir.

Mobil Atıf Platformları

Mobil atıf pazarında, her biri kendi Attribution Link formatını, SDK setini ve algoritmalarını sunan birkaç büyük platform bulunmaktadır. Platform seçimi, araç yığınına, hedef kitlenin coğrafyasına ve veri gizliliği gereksinimlerine bağlıdır.

AppsFlyer

Derin bağlantı ve atıfı tek bir bağlantıda birleştiren OneLink desteğine sahip en büyük atıf platformu. AppsFlyer'ın SDK'sı tüm büyük platformları (iOS, Android, Flutter, React Native, Unity) destekler ve kişisel veri toplamadan atıf için Privacy Cloud sağlar. Ayırt edici bir özellik, mobilin yanı sıra web kampanyası atıfı desteğidir.

Adjust

Adjust platformu (AppLovin tarafından satın alındı), veri korumaya odaklanan kendi bağlantı formatını sunar. Adjust, IP adreslerini depolamadan özel parmak izi uygulayan ilk platformdur. Adjust'ın SDK'sı Kotlin Multiplatform ve SwiftUI'yi destekler ve gösterge paneli, tıklamadan görüntülemeye 30 saniyeden az gecikmeyle gerçek zamanlı raporlar sağlar.

Branch

Branch, evrensel bağlantılar (Universal Ads) konusunda uzmanlaşmıştır ve geleneksel atıf platformlarından daha derin derin bağlantı entegrasyonu sunar. Branch Links, masaüstü ve Akıllı TV dahil tüm platformlarda çalışır ve atıf sistemi, IDFA olmasa bile bir kullanıcıyı kaynağa bağlamak için bir cihaz grafiği kullanır. Branch ayrıca ayda 10 bin yüklemeye kadar startup'lar için ücretsiz bir plan sunar.

Platform Karşılaştırması

Bir platform seçerken, yalnızca Attribution Link'in işlevselliğini değil, aynı zamanda reklam ağlarıyla uyumluluğu da dikkate almak önemlidir. Örneğin, Facebook, her üç platformun da sahip olduğu MMP (Mobil Ölçüm Ortağı) sertifikası gerektirir, ancak entegrasyon derinliği farklılık gösterir: AppsFlyer Facebook kreatiflerine göre en ayrıntılı bölümlemeyi sunarken, Adjust TikTok ve Snapchat için daha iyidir.

Bir Projede Attribution Link Kurulumu

Attribution Link kurulumu iki aşamayı içerir: atıf platformunun SDK'sının uygulamaya entegre edilmesi ve reklam kampanyaları için bağlantıların oluşturulması. Süreci en popüler platform olan AppsFlyer örneğiyle inceleyelim.

Gösterge Panelinde Bağlantı Oluşturma

AppsFlyer arayüzünde uygulama, bağlantı türü (OneLink) seçilir, kaynak ve kampanya ayarlanır. Sistem, seçilen parametrelerle https://app.onelink.me/{id}?... biçiminde bir URL otomatik olarak oluşturur. Hazır bağlantı kopyalanıp reklam platformundaki bir reklama yapıştırılabilir. Toplu oluşturma için API kullanılır — örneğin, fenomenler için 10 bin benzersiz bağlantı oluştururken.

https://app.adjust.com/abc123?campaign=spring_sale&adgroup=banners&creative=banner_v2&deep_link=myapp://sale&click_label=header_cta

Yukarıdaki istek, AppsFlyer REST API'si aracılığıyla bir OneLink bağlantısı oluşturur. brand_domain parametresi alt alan adını, app_id iOS/Android uygulama tanımlayıcısını ayarlar. API, bir kampanyada hemen kullanılabilecek hazır bir bağlantı döndürür. Bu yaklaşım, gösterge panelinde manuel kopyalama olmadan binlerce kampanya için bağlantı oluşturmayı otomatikleştirir.

Doğrulama için SDK Entegrasyonu

Doğru atıf için, platform SDK'sı uygulama başlatıldığında başlatılmalı ve sunucuya yükleme olayları göndermelidir. iOS'ta entegrasyon AppDelegate üzerinden, Android'de ise Application veya ana Activity üzerinden yapılır. SDK otomatik olarak cihaz tanımlayıcısını toplar ve ilk başlatma verileriyle birlikte gönderir.

SDK kurulumundan sonra, Attribution Link'lerdeki tüm tıklamalar otomatik olarak atıf gösterge panelindeki yüklemelerle eşleştirilir. Pazarlamacı, kaynaklara, kampanyalara, kreatiflere ve coğrafyaya göre bölümlenmiş bir rapor görür. Ek olarak, olay tabanlı dönüşümler yapılandırılabilir — örneğin, kayıt, satın alma veya seviye tamamlama — ve her biri orijinal Attribution Link'e bağlanır. Bu, tıklamadan kullanıcı LTV'sine kadar tam bir uçtan uca analitik sağlar. Bu bağlantı olmadan, pazarlamacı hangi kullanıcıların en fazla geliri sağladığını belirleyemez ve kanal bazında ortalama metriklerine güvenmek zorunda kalır, bu da verimsiz reklam bütçesi dağılımına yol açar.