Attribution Link — nədir, izləmə mexanizmi və quraşdırma atribusiyası

Attribution Link nədir?

Attribution Link mobil reklamda trafik mənbəyini izləmək üçün xüsusi parametrləri olan URL ünvandır. İstifadəçi reklamda, e-poçtda və ya postda belə bir keçidə hər kliklədikdə, atribusiya platforması klik hadisəsini qeyd edir və onu unikal identifikatorla əlaqələndirir.

İstifadəçi tətbiqi quraşdırıb açdıqdan sonra atribusiya platformasının SDK-sı serverə cihaz identifikatoru ilə sorğu göndərir. Server bu identifikatoru saxlanılmış kliklə uyğunlaşdırır və hansı mənbənin quraşdırmaya səbəb olduğunu müəyyən edir. Bu proses post-install atribusiya adlanır və reklam kanallarının effektivliyi haqqında hesabatların qurulması üçün əsasdır — onsuz hər bir mənbə eyni dərəcədə effektiv görünər.

Attribution Link sadə (yalnız mənbə identifikatoru) və ya onlarla parametrlə ətraflı bölgü üçün ola bilər: kampaniya növü, kreativ, auditoriya, coğrafiya, cihaz və hətta müəyyən influencer postu. Müasir atribusiya platformaları həm reklam ID-si ilə deterministik uyğunlaşdırmanı, həm də fingerprinting vasitəsilə probabalistik uyğunlaşdırmanı dəstəkləyir.

Attribution Link necə işləyir?

Keçid vasitəsilə atribusiya prosesi dörd ardıcıl addımdan ibarətdir: klik, mağazaya yönləndirmə, quraşdırma və təsdiqləmə. Hər bir addım atribusiya platforması tərəfindən işlənir və vahid hadisələr zəncirinə birləşdirilir.

Klik-quraşdırma mexanizmi

İstifadəçi Attribution Link-ə kliklədikdə, brauzer və ya webview atribusiya platformasının serverinə GET sorğusu göndərir. Server klik identifikatoru, IP ünvanı, user-agent, referer və bütün ötürülən parametrlərlə qeyd yaradır. Sonra server istifadəçini App Store və ya Google Play-də tətbiq səhifəsinə yönləndirir.

Quraşdırma və ilk işə salmadan sonra tətbiq (SDK vasitəsilə) platformaya cihazın reklam ID-si (iOS-da IDFA, Android-də GAID) ilə sorğu göndərir. Platforma atribusiya pəncərəsində eyni IP, user-agent və vaxt möhürü olan klik qeydini axtarır və quraşdırmanı bu kliklə əlaqələndirir. Atribusiya pəncərəsi standart olaraq kliklər üçün 7 gün və baxışlar üçün (view-through) 1 gün təşkil edir, lakin konkret kampaniya üçün tənzimlənə bilər.

Fingerprinting və probabalistik atribusiya

Cihazın reklam ID-si mövcud deyilsə (istifadəçi parametrlərdə izləməni məhdudlaşdırıbsa), platforma fingerprinting — dolayı əlamətlər toplusu əsasında probabalistik uyğunlaşdırma metodundan istifadə edir. İmza IP ünvanı, OS növü və versiyası, cihaz modeli, dil, saat qurşağı, ekran təsviri və dəqiq vaxt möhürünü əhatə edir. 6–8 belə parametrin kombinasiyası 5 dəqiqəlik pəncərədə uyğunlaşma ilə Android-də 95–97%, iOS-da isə 90–94% uyğunluq ehtimalı verir.

Atribusiya platformaları yalançı uyğunlaşmaları süzmək üçün maşın öyrənməsi əlavə edərək fingerprinting alqoritmlərini daim təkmilləşdirirlər. Məsələn, AppsFlyer Privacy Cloud şəxsi məlumatları toplamadan dəqiq atribusiya üçün aqreqasiya olunmuş məlumatlar və diferensial məxfiliyindən istifadə edir — bu, iOS-da App Tracking Transparency (ATT) və Android-də GAID məhdudiyyətindən sonra xüsusilə aktualdır.

Attribution Link strukturu və parametrlər

Attribution Link məcburi və isteğe bağlı parametrləri olan standart URL strukturuna malikdir. Məcburi parametrlər mənbə və kampaniyanı təyin edir, isteğe bağlı olanlar isə bölgünü və keçid davranışını detallaşdırır.

https://app.adjust.com/abc123?campaign=spring_sale&adgroup=banners&creative=banner_v2&deep_link=myapp://sale&click_label=header_cta

Campaign parametri reklam kampaniyasının adını, adgroup — reklam qrupunu, creative — konkret kreativi göstərir. Deep_link parametri artıq quraşdırılmış istifadəçilər üçün dərin keçid təyin edir. Click_label parametri bir kreativ daxilində müxtəlif düymələri və ya mövqeləri fərqləndirməyə imkan verir. Belə detallaşdırma marketoloqa təkcə hansı kanalın işlədiyini deyil, həm də hansı düymə mətninin və ya şəklin daha çox konversiya gətirdiyini görməyə imkan verir.

Fərdi parametrlər af_sub1 – af_sub5 kampaniya üçün spesifik olan istənilən əlavə məlumatı ötürməyə imkan verir: tərəfdaş ID-si, auditoriya növü, A/B test variantı. Bu parametrlər əsasında atribusiya platforması seqmentləşdirilmiş hesabatlar qurur ki, bu da marketoloqa mikroseqmentlər səviyyəsində büdcəni optimallaşdırmaq imkanı verir.

Mobil atribusiya platformaları

Mobil atribusiya bazarı bir neçə böyük platforma ilə təmsil olunur, hər biri öz Attribution Link formatını, SDK dəstini və alqoritmlərini təklif edir. Platforma seçimi alət dəstindən, auditoriya coğrafiyasından və məlumat məxfiliyi tələblərindən asılıdır.

AppsFlyer

OneLink dəstəyi ilə ən böyük atribusiya platforması, dərin keçid və atribusiyanı bir keçiddə birləşdirir. AppsFlyer SDK-sı bütün əsas platformaları (iOS, Android, Flutter, React Native, Unity) dəstəkləyir və şəxsi məlumatları toplamadan atribusiya üçün Privacy Cloud təmin edir. Fərqləndirici xüsusiyyət — mobil ilə yanaşı veb kampaniyalar üçün atribusiya dəstəyidir.

Adjust

Adjust platforması (AppLovin tərəfindən satın alınıb) məlumatların qorunmasına vurğu ilə öz keçid formatını təklif edir. Adjust IP ünvanlarını saxlamadan özəl fingerprinting tətbiq edən ilk platforma idi. Adjust SDK-sı Kotlin Multiplatform və SwiftUI-ni dəstəkləyir, idarəetmə paneli isə klikdən dashboardda göstərilməyə qədər 30 saniyədən az gecikmə ilə real vaxt hesabatları təqdim edir.

Branch

Branch universal keçidlər (Universal Ads) üzrə ixtisaslaşır və ənənəvi atribusiya platformalarından daha dərin keçid inteqrasiyası təklif edir. Branch Links bütün platformalarda, o cümlədən desktop və Smart TV-də işləyir, atribusiya sistemi isə IDFA olmadıqda belə istifadəçini mənbə ilə əlaqələndirmək üçün cihaz uyğunlaşdırma qrafından istifadə edir. Branch həmçinin startaplar üçün ayda 10 min quraşdırmaya qədər pulsuz tarif təqdim edir.

Platformaların müqayisəsi

Platforma seçərkən təkcə Attribution Link funksionallığını deyil, həm də reklam şəbəkələri ilə uyğunluğu nəzərə almaq vacibdir. Məsələn, Facebook MMP (Mobile Measurement Partner) sertifikatı tələb edir, hər üç platformada bu sertifikat var, lakin inteqrasiya dərinliyi fərqlidir: AppsFlyer Facebook kreativləri üzrə ən ətraflı bölgünü, Adjust isə TikTok və Snapchat üçün təmin edir.

Layihədə Attribution Link-in qurulması

Attribution Link-in qurulması iki mərhələni əhatə edir: atribusiya platformasının SDK-sının tətbiqə inteqrasiyası və reklam kampaniyaları üçün keçidlərin yaradılması. Prosesi ən populyar platforma olan AppsFlyer nümunəsində nəzərdən keçirək.

İdarəetmə panelində keçid yaradılması

AppsFlyer interfeysində tətbiq, keçid növü (OneLink) seçilir, mənbə və kampaniya təyin edilir. Sistem seçilmiş parametrlərlə avtomatik olaraq https://app.onelink.me/{id}?... şəklində URL yaradır. Hazır keçidi kopyalayıb reklam platformasında elana yapışdırmaq olar. Kütləvi yaratma üçün API istifadə olunur — məsələn, influencerlar üçün 10 min unikal keçid yaradılarkən.

curl -X POST "https://api.appsflyer.com/onelink/v1/build" \
    -H "Authorization: Bearer YOUR_API_TOKEN" \
    -H "Content-Type: application/json" \
    -d '{
    "brand_domain": "app.onelink.me",
    "app_id": "id123456789",
    "campaign": "spring_sale_2026",
    "media_source": "facebook_ads",
    "deep_link": "myapp://sale/spring"
}'

Təqdim olunan sorğu AppsFlyer REST API vasitəsilə OneLink keçidi yaradır. Brand_domain parametri altdomeni, app_id isə iOS/Android tətbiq identifikatorunu təyin edir. API kampaniyada dərhal istifadə oluna bilən hazır keçid qaytarır. Bu yanaşma idarəetmə panelində əl ilə kopyalamadan minlərlə kampaniya üçün keçid yaradılmasını avtomatlaşdırır.

Təsdiqləmə üçün SDK inteqrasiyası

Düzgün atribusiya üçün platformanın SDK-sı tətbiq işə salındıqda inicializasiya edilməli və serverə quraşdırma hadisələrini göndərməlidir. iOS-da inteqrasiya AppDelegate vasitəsilə, Android-də isə Application və ya əsas Activity vasitəsilə həyata keçirilir. SDK avtomatik olaraq cihaz identifikatorunu toplayır və onu ilk işəsalma məlumatları ilə birlikdə göndərir.

SDK qurulduqdan sonra Attribution Link-ə bütün kliklər avtomatik olaraq atribusiya panelində quraşdırmalarla uyğunlaşdırılacaq. Marketoloq mənbələr, kampaniyalar, kreativlər və coğrafiya üzrə bölgü ilə hesabat görür. Əlavə olaraq hadisə konversiyaları — məsələn, qeydiyyat, alış və ya səviyyəyə çatma — konfiqurasiya edilir və onların hər biri orijinal Attribution Link-ə bağlanır. Bu, klikdən istifadəçi LTV-sinə qədər tam kompleks analitika verir. Belə bağlama olmadan marketoloq hansı istifadəçilərin ən çox gəlir gətirdiyini müəyyən edə bilməz və kanallar üzrə orta göstəricilərə etibar etmək məcburiyyətində qalır ki, bu da reklam büdcəsinin səmərəsiz bölüşdürülməsinə səbəb olur.