OneLink: co to je, technologie deep linkingu a atribuce instalací

Co je OneLink?

OneLink je technologie vytváření chytrých deep linků od AppsFlyer, která umožňuje přenášet atribuční parametry přes odkaz a připojovat akce uživatele ke konkrétnímu reklamnímu zdroji. Řeší klíčový problém mobilního marketingu: spojení mezi kliknutím na reklamu a instalací aplikace.

Běžný deep link otevře aplikaci a může předat základní parametry, ale ztrácí informace o zdroji provozu při průchodu obchodem s aplikacemi. OneLink používá kombinaci URL parametrů, identifikátoru zařízení a technologie fingerprintingu k obnovení atribuce po instalaci. To umožňuje marketérům vidět, která kampaň, kreativa a kanál vedly k konverzi — registraci, nákupu nebo jiné cílové události.

OneLink funguje na všech platformách: iOS (Universal Links), Android (App Links), webových prohlížečích a dokonce i v desktopových aplikacích. Odkazy jsou generovány přes ovládací panel AppsFlyer nebo programově přes REST API, což umožňuje dynamické nastavení parametrů pro každou kampaň v reálném čase.

Jak funguje OneLink?

Princip fungování OneLink je založen na třech po sobě jdoucích fázích: kliknutí na odkaz, instalace aplikace a párování událostí. V každé fázi si OneLink uchovává a předává atribuční data pomocí kombinace metod pro přesné určení zdroje provozu.

Struktura OneLink odkazu

OneLink odkaz má speciální formát, který zahrnuje doménu AppsFlyer, identifikátor aplikace a parametry kampaně. Standardní šablona vypadá jako https://app.onelink.me/{app-id}?pid={source}&c={campaign}&af_dp={deeplink}. Parametr pid (media source) označuje zdroj provozu, c — název kampaně, af_dp — deep link uvnitř aplikace.

https://app.onelink.me/A1b2C3d4?pid=facebook&c=summer_campaign&af_dp=myapp://promo/summer2026&af_click_lookback=7d

Parametr af_dp nastavuje deep link, na který uživatel přejde, pokud je aplikace již nainstalována. Pro nové uživatele se aktivuje mechanismus odloženého deep linkingu: po instalaci a prvním spuštění SDK určí uložené parametry a nasměruje uživatele na potřebnou obrazovku. Parametr af_click_lookback definuje atribuční okno — období, ve kterém je kliknutí považováno za vedoucí k instalaci.

Mechanismus atribuce

Po kliknutí na OneLink odkaz AppsFlyer zaznamená kliknutí a spojí ho s jedinečným identifikátorem kliknutí. Když uživatel nainstaluje a otevře aplikaci, SDK AppsFlyer odešle serveru požadavek s identifikátorem zařízení (IDFA na iOS, GAID na Androidu). Server přiřadí identifikátor kliknutí k instalaci a určí zdroj provozu.

Pokud není nalezena přesná shoda podle ID (např. uživatel vypnul reklamní identifikátor), použije se fingerprinting — analýza IP adresy, modelu zařízení, verze OS a časového razítka. Podle údajů AppsFlyer zajišťuje fingerprinting přesnost atribuce 92–95% na iOS a 95–97% na Androidu i bez reklamního ID. Kombinace deterministických (IDFA/GAID) a pravděpodobnostních (fingerprinting) metod poskytuje nejúplnější obraz zdrojů provozu.

OneLink vs běžný deep link

Klíčový rozdíl mezi OneLink a běžným deep linkem spočívá ve schopnosti uchovat atribuci v celé cestě uživatele. Běžný deep link (např. myapp://screen) otevře aplikaci, ale nemůže určit, odkud uživatel přišel, pokud si právě nainstaloval aplikaci z obchodu.

OneLink používá vlastní SDK pro sledování událostí uvnitř aplikace a automatické připojení k atribučním datům. To umožňuje vytvářet reporty v celém trychtýři: od zobrazení reklamy až po nákup, vrácení peněz nebo udržení uživatele 7. den. Běžné deep linky takovou možnost neposkytují — fungují výhradně jako navigační mechanismus bez vrstvy analýzy a marketingové atribuce.

Kde se OneLink používá

OneLink se používá v široké škále marketingových scénářů, kde je vyžadováno přesné připojení akcí uživatele k reklamním zdrojům. Hlavní oblasti použití zahrnují přilákání nových uživatelů, opětovné zapojení stávajících a měření účinnosti každého kanálu.

Reklamní kampaně na instalace

Při spuštění reklam na instalace (UA kampaně) se OneLink odkazy vkládají do inzerátů na Facebook Ads, Google Ads, TikTok, Snapchat a dalších platformách. Parametr pid jednoznačně identifikuje platformu a dodatečný parametr c (campaign) — konkrétní kampaň. AppsFlyer automaticky přiřazuje kliknutí k instalacím a zobrazuje report CPI (cost per install), CR (conversion rate) a ROAS (return on ad spend) pro každý zdroj.

Retargeting a opětovné zapojení

Pro uživatele, kteří již aplikaci nainstalovali, OneLink podporuje retargetingové kampaně. Když stávající uživatel klikne na odkaz, OneLink otevře aplikaci a předá propagační parametry, jako je osobní sleva nebo bonus. AppsFlyer rozlišuje nové uživatele od vracejících se pomocí příznaku is_retargeting a vytváří samostatné reporty pro každý typ provozu — důležité pro správný výpočet LTV (lifetime value).

Odložený deep linking pro organický provoz

OneLink se používá nejen v placených kampaních, ale také pro organický provoz: odkazy v e-mailových newsletterech, SMS, QR kódech a sociálních sítích. Pokud uživatel nemá aplikaci nainstalovanou, OneLink ho nasměruje do App Store nebo Google Play a po instalaci — na cílovou obrazovku: stránku produktu, článek, profil nebo propagační nabídku. Odložený deep linking je kritický pro konverzi, protože odstraňuje tření mezi touhou uživatele provést akci a nutností ručně hledat příslušnou sekci.

Partnerské programy a influencer marketing

OneLink podporuje generování jedinečných odkazů pro každého partnera nebo influencera. Parametr af_sub1 může obsahovat ID partnera, af_sub2 — název příspěvku nebo videa. To umožňuje marketérům vidět, který obsah přináší nejvíce instalací a konverzí, a optimalizovat rozpočet na základě dat, nikoli odhadů.

Nastavení OneLink v projektu

Pro správnou funkci OneLink je vyžadována integrace SDK AppsFlyer v mobilní aplikaci. Proces zahrnuje instalaci SDK, konfiguraci domény OneLink a zpracování příchozích deep linků prostřednictvím systémových mechanismů platformy — Universal Links na iOS a App Links na Androidu.

Integrace SDK AppsFlyer

Instalace SDK se provádí přes standardní správce závislostí. Na Androidu se přidá závislost do Gradle, na iOS — přes CocoaPods nebo Swift Package Manager. Po instalaci je SDK inicializováno s dev key získaným z ovládacího panelu AppsFlyer a automaticky začne sledovat instalace a události.

class MainActivity : AppCompatActivity() {
    override fun onCreate(savedInstanceState: Bundle?) {
        super.onCreate(savedInstanceState)
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .start(this, "YOUR_DEV_KEY")
    }

    override fun onNewIntent(intent: Intent?) {
        super.onNewIntent(intent)
        AppsFlyerLib.getInstance()
            .onNewIntent(this, intent)
    }
}

Ve výše uvedeném příkladu je SDK inicializováno v metodě onCreate hlavní Activity pomocí dev key. Metoda onNewIntent je povinná pro zpracování deep linků, pokud je aplikace již spuštěna. Bez tohoto volání nebude atribuce pro opakovaná otevření z OneLink odkazů zaznamenána, což zkreslí statistiky retargetingových kampaní.

Konfigurace Universal Links (iOS)

Pro iOS je třeba nakonfigurovat Universal Links: přidat entitlements s doménou OneLink (app.onelink.me) a umístit soubor apple-app-site-association na server. AppsFlyer automaticky generuje tento soubor při konfiguraci OneLink v panelu, vývojář potřebuje pouze přidat entitlement a zpracovat příchozí odkazy v AppDelegate.

import AppsFlyerLib

class AppDelegate: UIResponder, UIApplicationDelegate {
    func application(
        _ application: UIApplication,
        continue userActivity: NSUserActivity,
        restorationHandler: Any?
    ) -> Bool {
        AppsFlyerLib.shared()
            .continue(userActivity, restorationHandler: nil)
        return true
    }
}

Metoda continue userActivity je volána systémem při průchodu přes Universal Link. Uvnitř ní je volána metoda AppsFlyerLib.shared().continue, která extrahuje atribuční parametry z odkazu a odesílá je na server. Podobný přístup se používá na Androidu přes Intent Filter s auto-verify pro App Links.

Po dokončení integrace lze OneLink odkazy generovat přes panel AppsFlyer nebo API pro každou reklamní kampaň. Důležité je testovat odkazy na všech platformách: v čerstvě nainstalované aplikaci (odložené), v již nainstalované aplikaci (přímé) a na webové stránce, pokud aplikace není nainstalována. Testování se provádí pomocí nástroje AppsFlyer Test Link, který simuluje chování na všech platformách bez nutnosti publikace v obchodech.

Při práci s OneLink je třeba zohlednit omezení platforem: na iOS po zavedení App Tracking Transparency (ATT) vyžaduje přístup k IDFA výslovný souhlas uživatele, což snižuje přesnost deterministické atribuce. Google také omezuje použití GAID na Android 14+ a vyšších verzích, vyžadujících potvrzení od uživatele. V takových podmínkách se fingerprinting stává hlavní metodou atribuce a jeho přesnost přímo závisí na kvalitě dat — čím více podpisů SDK shromáždí, tím vyšší je pravděpodobnost správného přiřazení kliknutí k instalaci.