Subtitle — innebörd, tekniska begränsningar och hur man skriver underrubrik

Vad är Subtitle för en app i ASO

Subtitle (underrubrik) — är ett textfält på appsidan i App Store, placerat direkt under namnet. I Google Play har den korta beskrivningen (short description) en liknande roll, även om de tekniskt sett är olika element med olika längdbegränsningar.

Subtitle visas på appsidan under Title och används av App Store’s sökalgoritmer för att bestämma relevans. Användaren ser Subtitle när de tittar på appsidan, men ser det inte i sökresultaten — där visas bara Title (och den korta beskrivningen i Google Play).

Enligt uppgifter från App Radar (2025), ökar inkludering av relevanta sökord i Subtitle antalet sökfrågor för vilka appen rankas med i genomsnitt 40%. Detta är relaterat till mekanismen för tvärfältsindexering: ord från Title och Subtitle kombineras av algoritmen, vilket skapar ytterligare sökträffar.

Subtitle i App Store vs kort beskrivning i Google Play

Båda plattformarna har ett element under namnet, men deras funktioner och begränsningar skiljer sig avsevärt. I App Store är Subtitle (30 tecken) ett oberoende sökfält. I Google Play visas den korta beskrivningen (80 tecken) i resultaten och indexeras också, men dess huvudsakliga funktion är konvertering, inte sökning.

I Google Play är den korta beskrivningen den första texten som användaren ser i resultaten efter namnet. Den ska väcka intresse och uppmuntra till att besöka appsidan. Enligt uppgifter från StoreMaven (2025), ökar optimering av den korta beskrivningen konverteringsgraden från resultat till appsidan med 15–30%.

Subtitle’s utveckling i App Store’s historia

Subtitle dök upp i App Store 2017 med lanseringen av iOS 11. Innan dess kunde utvecklare bara använda namnet (30 tecken) och fältet keywords (100 tecken). Införandet av Subtitle gav ytterligare 30 tecken indexerbart utrymme, vilket gjorde det möjligt att utöka den semantiska täckningen utan att skada läsbarheten av Title.

Sedan dess introduktion har Subtitle blivit ett obligatoriskt element i ASO-optimering. Appar som inte använder Subtitle förlorar upp till 30% av potentiella sökvisningar, eftersom konkurrenter med optimerad Subtitle tar fler positioner för ytterligare sökfrågor. Idag är en tom Subtitle ett tydligt tecken på oprofessionell ASO.

Hur Subtitle kompletterar Title: tvärfältsindexering

Tvärfältsindexering — är en mekanism i App Store’s algoritm där ord från Title och Subtitle kombineras i ett gemensamt index. Detta innebär att en sökfråga kan bestå av ett ord från Title och ett ord från Subtitle, och appen kommer att anses relevant.

Exempel: Title = “Music Player”, Subtitle = “MP3, Equalizer”. Sökning efter “MP3 Player” hittar denna app, även om ordet “Player” finns i Title och “MP3” i Subtitle. Denna mekanism möjliggör maximering av semantisk täckning i det begränsade metadatautrymmet: genom att kombinera ord från två fält kan fler sökfrågor täckas än om varje fält betraktas isolerat.

Enligt uppgifter från Sensor Tower (2025), bildas ungefär 35% av sökfrågorna för vilka en app rankas genom tvärfältskombinationer av Title och Subtitle. Detta bekräftar vikten av samordnad planering av båda fälten som ett enda semantiskt system, inte som oberoende element.

Val av sökord för Subtitle med hänsyn till Title

Komplementaritetsregeln: Subtitle ska innehålla sökord som saknas i Title men kompletterar det. Om Title innehåller “Music Player”, ska Subtitle inte upprepa “music” eller “player” — dessa ord finns redan i indexet. Istället ska Subtitle lägga till nya termer: “MP3, Equalizer, Bass Boost”.

Undantag — om ett sökord är så viktigt att dess upprepning i Subtitle ger en extra relevanssignal. Till exempel, om Title innehåller “Photo Editor” (10 tecken) och Subtitle börjar med “Photo” (5 tecken), bildas i kombination med Subtitle “Photo Filters, Collage” en förstärkt signal för sökfrågan “photo”. Denna teknik bör dock användas med måtta — varje upprepning minskar effektiviteten av att använda det begränsade utrymmet.

Subtitle som konverteringselement

Förutom sökfunktionen har Subtitle en konverteringsroll — det informerar användaren om appens ytterligare möjligheter. Användaren som tittar på sidan ser Subtitle under namnet och får en mer fullständig bild av funktionaliteten. Subtitle ska svara på frågan “Vad mer kan den här appen göra?”

Exempel: Title = “SnapEdit — Photo Editor” (användaren förstår att detta är en fotoredigerare). Subtitle = “Filters, Collage, Retouch” (användaren får veta att appen har filter, collage och retusch). Ett sådant par fungerar effektivare än om alla dessa ord skulle “klämmas in” i Title, vilket gör det oläsbart.

Begränsningar och tekniska krav för Subtitle

Subtitle i App Store har en strikt begränsning — 30 tecken. Detta inkluderar bokstäver, siffror, mellanslag och specialtecken. Att överskrida gränsen är inte tillåtet i App Store Connect. Rekommenderad längd är 25–30 tecken för maximal användning av tillgängligt utrymme.

Kort beskrivning i Google Play — upp till 80 tecken. Till skillnad från App Store har Google inga strikta krav på minimilängd, men en tom kort beskrivning är en missad möjlighet för konvertering och sökning. Rekommenderad längd är 60–80 tecken.

Specialtecken i Subtitle App Store: kommatecken används för att separera sökord, bindestreck och tankstreck för visuell separering. I Google Play kan den korta beskrivningen innehålla emojis — enligt uppgifter från Swrve (2025) ökar emojis i den korta beskrivningen CTR i resultaten med 12–18% för appar i kategorierna Entertainment och Social.

• Subtitle App Store: max. 30 tecken, indexeras, visas på appsidan under Title.
• Kort beskrivning Google Play: max. 80 tecken, indexeras, visas i resultat under namnet.
• Förbjudet: spamupprepningar, olämpligt språk, missvisande påståenden.
• Moderering: App Store kontrollerar Subtitle för överensstämmelse med appens funktionalitet.
• Uppdatering: Subtitle kan ändras vid varje metadatauppdatering utan att publicera en ny version.

Subtitle i olika iOS-versioner

Visningen av Subtitle ändrades med lanseringen av iOS 15 och senare versioner. Från och med iOS 15 visas Subtitle på appsidan mer framträdande — under Title med större teckensnitt. Detta ökade dess konverteringsbetydelse: användare började oftare lägga märke till underrubriken när de fattar beslut om installation.

Före iOS 15 visades Subtitle med litet teckensnitt och förbisågs ofta av användare. Med förbättringen av den visuella framhävningen av Subtitle i iOS 15–18 har dess roll i konvertering växt, vilket kräver en mer noggrann inställning till formuleringen. Subtitle ska vara läsbar och informativ, inte bara en samling sökord separerade med kommatecken.

Strategier för att skriva Subtitle för iOS och Android

Subtitle-strategi beror på kategorins konkurrenskraft, längd och struktur på Title samt plattform. Det finns inget universellt recept, men det finns beprövade tillvägagångssätt som ger stabila resultat.

Strategi 1: Komplettering av sökord. Används när Title innehåller 1–2 sökord och det semantiska täckningen behöver utökas. Subtitle innehåller 2–4 ytterligare sökord som är relevanta för appens funktionalitet. Exempel: Title = “Music Player”, Subtitle = “MP3, Equalizer, Bass Boost”. Detta är den vanligaste strategin, lämplig för de flesta kategorier.

Strategi 2: Förtydligande av målgrupp. Används när appen riktar sig till en specifik publik. Subtitle förtydligar vem appen är avsedd för. Exempel: Title = “Fitness Workout”, Subtitle = “For Women, Weight Loss”. Denna strategi är effektiv i kategorierna Health & Fitness, Education, Lifestyle.

Strategi 3: Emoji och visuell framhävning. Används i Google Play (kort beskrivning) för att fånga uppmärksamhet i resultaten. Exempel: Title = “Fitness Workout”, Short Description = “ Personal Trainer — Gå ner i vikt & Bygg muskler”. Viktigt: emojis ska matcha appens tema och inte se ut som spam.

def optimize_subtitle(title, keywords, max_len=30):
    """Optimering av Subtitle med hänsyn till tvärfallsindexering."""
    title_words = set(title.lower().split())
    subtitle_keywords = []
    for kw in keywords:
        kw_clean = kw.lower().strip()
        # Hoppar över ord som redan finns i Title
        if kw_clean not in title_words:
            subtitle_keywords.append(kw_clean)
    # Skapar en sträng inom gränsen
    result = ", ".join(subtitle_keywords)
    return result[:max_len]

title = "Photo Editor Pro"
keywords = ["filters", "retouch", "collage", "photo"]
subtitle = optimize_subtitle(title, keywords)
print(subtitle)

Denna funktion i Python skapar automatiskt Subtitle, hoppar över ord som redan finns i Title och håller sig inom teckengränsen. Det är en grundläggande byggsten för ASO-automatiseringsverktyg som genererar metadata baserat på den semantiska kärnan.

Gemensam planering av Title och Subtitle

Title och Subtitle bör planeras som ett enda system, inte som oberoende fält. Process: först bestäms mängden målsökord (10–15 för App Store), sedan fördelas dessa ord mellan Title (första 30 tecknen) och Subtitle (nästa 30 tecknen) med hänsyn till maximal täckning av tvärfältskombinationer.

Vid fördelning är det viktigt att beakta prioritet av sökfrågor: de mest frekventa och konkurrenskraftiga sökfrågorna — i Title, resten — i Subtitle. Sökfrågor som bara fungerar i kombination (t.ex. “photo” + “editor” = “photo editor”) bör vara i olika fält så att tvärfältsindexering skapar den nödvändiga kombinationen.

Vanliga misstag när man skriver Subtitle

Upprepning av ord från Title — det vanligaste misstaget. Om Title innehåller “Photo Editor” och Subtitle innehåller “Photo Filters”, upprepas ordet “Photo”, vilket minskar effektiviteten av att använda 30 tecken. Varje tecken i Subtitle ska bära ny semantisk information.

Användning av stoppord — det näst vanligaste misstaget. Ord som “and”, “the”, “for”, “with” tar plats men tillför inget sökvärde. I Subtitle App Store ska varje ord vara en potentiell sökfråga. Undantag — Google Play, där den korta beskrivningen måste vara läsbar för användaren.

Ignorering av visning på olika enheter — Subtitle kan kapas på enheter med liten skärm. Det rekommenderas att kontrollera visningen av Subtitle på iPhone SE-skärmar och Android-enheter med diagonal på 4.7–5.5 tum.

Exempel på effektiva Subtitles från toppappar

Analys av Subtitles från toppappar i olika kategorier gör det möjligt att identifiera gemensamma mönster och anpassa dem till din egen produkt. Nedan finns exempel på Subtitles från appar som stabilt innehar topp 10-positioner i sina kategorier.

Kategori Photo & Video: appen VSCO — Title = “VSCO — Photo & Video Editor”, Subtitle = “Filters, Effects, Retouch”. Subtitle kompletterar Title med tre nyckelfunktioner, som var och en är en separat sökfråga. Tvärfältskombinationer: “video filters”, “video effects”, “photo retouch”.

Kategori Productivity: appen Notion — Title = “Notion — Notes, Docs, Projects”, Subtitle = “Wikis, Tasks, AI Writing”. Subtitle utökar den funktionella beskrivningen genom att lägga till “Wikis” och “AI Writing” — ord som inte finns i Title. Detta gör att appen kan rankas för ytterligare sökfrågor relaterade till kunskapsbas och artificiell intelligens.

Kategori Health & Fitness: appen MyFitnessPal — Title = “MyFitnessPal — Calorie Counter”, Subtitle = “Diet & Macro Tracker”. Subtitle förtydligar tillämpningsområdet: inte bara kaloriräkning, utan spårning av kost och makronäringsämnen. I Google Play innehåller den korta beskrivningen av samma app emojis och en uppmaning till handling.

• VSCO: “Filters, Effects, Retouch” — funktionell komplettering, 3 viktiga sökfrågor.
• Notion: “Wikis, Tasks, AI Writing” — utökning av funktionalitet, trendig AI-sökfråga.
• MyFitnessPal: “Diet & Macro Tracker” — förtydligande av målgrupp och funktionalitet.
• Headspace: “Meditation & Sleep” — enkla och förståeliga sökord.
• Duolingo: “Learn Spanish, French & More” — uppräkning av språk som viktiga sökfrågor.

Vad lär exempel från konkurrenter oss

Trend 2024–2025 — inkludering av AI-sökfrågor i Subtitle. Appar som använder artificiell intelligens lägger till “AI” i Subtitle, även om detta inte återspeglas i Title. Till exempel “AI Writing”, “AI Photo Editor”, “AI Fitness Coach”. Enligt Sensor Tower (2025) ökade sökfrågor med “AI” med 340% i App Store-sökning under 2024.

Specificitet besegrar generaliseringar. Subtitle “Diet & Macro Tracker” fungerar bättre än “Health & Wellness”, eftersom användare söker specifika funktioner, inte allmänna kategorier. Det rekommenderas att i Subtitle ange appens specifika möjligheter, inte allmänna kategorietiketter.

Verktyg för att analysera konkurrenters Subtitles

Sensor Tower — det främsta verktyget för att övervaka förändringar i konkurrenters Subtitles. Funktionen “Metadata History” visar när en specifik app ändrade Subtitle, vilka varianter som användes och hur detta påverkade positionerna. Gör det möjligt att identifiera framgångsrika och misslyckade Subtitle-ändringar i kategorin.

App Radar erbjuder en funktion för att jämföra metadata: du kan ladda flera appar och se deras Title, Subtitle och keywords på en skärm. Detta är praktiskt för att analysera konkurrenters semantiska strategier och identifiera gemensamma sökord i kategorin.

App Annie (data.ai) — mindre inriktad på daglig övervakning av Subtitle, men ger data om sökfrågor som genererar trafik för varje app. Detta gör det möjligt att bedöma vilka ord i konkurrenters Subtitles som verkligen leder till installationer och vilka som bara tar plats.

Gratis analysmetoder

Manuell övervakning via sökresultat: var 1–2 vecka, kontrollera sidorna för topp 10-apparna i målkategorin och anteckna deras Subtitles. För App Store kan du använda iTunes API för automatisk datainsamling. API:et returnerar Title, Subtitle och beskrivning i JSON-format, vilket möjliggör automatisering av insamling utan betalda verktyg.

För Google Play samlas den korta beskrivningen in via Google Play Developer API eller genom HTML-tolkning av appsidan. Google blockerar dock aktivt automatiska förfrågningar, så för regelbunden övervakning rekommenderas användning av officiella API:er.